每經(jīng)記者｜趙雯琪    每經(jīng)編輯｜余婷婷    

二手消費正從“閑置處理”轉(zhuǎn)向“興趣驅(qū)動”。

1月19日，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團發(fā)布《2025二手消費年度洞察》報告（以下簡稱報告）顯示，在循環(huán)經(jīng)濟持續(xù)滲透的背景下，“05后”正成為二手消費增長最快的群體，推動整個市場從“省錢經(jīng)濟”向“興趣經(jīng)濟”轉(zhuǎn)型。與此同時，以黃金、內(nèi)存條、高奢手袋為代表的商品逆勢保值，成為二手市場中的“硬通貨”。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)顯示，2025年平臺05后用戶增速超過30%，在所有年齡群體中增長最快。其消費行為呈現(xiàn)鮮明的“興趣驅(qū)動”特征，尤其在潮流玩具、明星周邊、樂器等領(lǐng)域表現(xiàn)活躍。在明星小卡、動漫“谷子”、潮玩手辦等興趣類商品交易中，05后用戶占比超過50%，成為絕對主力。

圖片來源：《2025二手消費年度洞察》

值得注意的是，05后不僅在消費頻次上領(lǐng)跑，消費力也顯著提升。報告顯示，2025年，該群體人均客單價同比增長20%，其中明星周邊類訂單總量較2024年激增800%。對05后而言，二手平臺已超越“省錢工具”的定位，成為發(fā)掘稀缺藏品、擴展興趣圈層的“尋寶地”。

從用戶畫像上來看，不同代際與區(qū)域的人群也呈現(xiàn)出不同偏好特征。報告顯示，從年齡分布來看，18至24歲人群更偏向作為買家體驗二手消費，享受低門檻擁有好物的快樂；而25至34歲人群則更多作為賣家進行二手物品的閑置流轉(zhuǎn)。

值得一提的是，與“二手即貶值”的舊印象不同，部分品類在二手市場展現(xiàn)出強勁保值甚至增值能力。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)年度保值榜單顯示，黃金、內(nèi)存條、數(shù)碼相機、品牌女包及高奢手表成為2025年度“抗跌硬通貨”。其中，愛馬仕Mini Kelly一代手袋保值率高達271%，LV Speedy、勞力士潛航者等經(jīng)典款年末均價亦高于年初，實現(xiàn)“買到即賺到”。

圖片來源：《2025二手消費年度洞察》

此外，受運動健康、潮流文化等因素驅(qū)動，部分品類二手交易量迅猛增長。報告顯示，國產(chǎn)公路車、臺球桿以及Labubu、星星人等熱門IP（具有商業(yè)價值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）手辦，成為2025年二手市場的黑馬品類，凸顯了消費熱點向二手市場的快速傳導(dǎo)效應(yīng)。

這兩年來，二手消費的蓬勃發(fā)展持續(xù)獲得政策層面支持。1月5日，商務(wù)部等9部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于實施綠色消費推進行動的通知》，明確鼓勵發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+二手商品”、二手商品租賃等新業(yè)態(tài)，支持社區(qū)開展“跳蚤市場”等活動。在業(yè)內(nèi)看來，此舉為二手交易市場的規(guī)范化、規(guī)模化發(fā)展提供了重要政策依托，同時也為進一步推動綠色消費融入日常生活提供了支持。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖