每經(jīng)記者｜徐肖逍    每經(jīng)編輯｜段煉 陳星    

近日，關(guān)于霸王茶姬創(chuàng)始人張俊杰和天合光能創(chuàng)始人之女、公司聯(lián)席董事長高海純結(jié)婚的消息，引發(fā)廣泛關(guān)注和熱議。

左：張俊杰；右：高海純。圖片來源：紅星資本局

11月20日，天合光能回應(yīng)，雙方相識于青年企業(yè)家學(xué)習(xí)活動，已登記結(jié)婚。此外雙方公司均為上市公司，目前尚未有任何關(guān)聯(lián)交易或商業(yè)合作。

11月21日，霸王茶姬股價大漲，截至收盤漲4.51%，總市值25.07億美元（約合人民幣178億元）。與此同時，天合光能股價卻迎來三連跌，截至收盤跌超5%，總市值425.18億元。

一位是茶飲“創(chuàng)一代”，一位是光伏“創(chuàng)二代”，兩位的結(jié)合將會對雙方品牌帶來什么樣的影響？品牌專家、瞻勝傳播創(chuàng)始合伙人龐瑞接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示：“如果我們僅僅從對品牌客觀影響的角度來看，此次聯(lián)姻帶來的效應(yīng)具備互補性與擴展性。霸王茶姬或可借此增強品牌資本背書，而天合光能則通過此事件獲得更廣泛的公眾關(guān)注。”

記者觀察到，近年來多個知名企業(yè)的二代們頻頻聯(lián)姻。龐瑞告訴記者，企業(yè)二代聯(lián)姻在當(dāng)下呈現(xiàn)出新的趨勢。“今天的‘門當(dāng)戶對’已超越了單純的財富匹配，更演進為認(rèn)知水平、經(jīng)營理念乃至社會圈層的高度契合。”

“互補”與“擴展”的融合

作為新消費品牌，霸王茶姬勢頭強勁。霸王茶姬2025年第二季度財報顯示，該季度霸王茶姬全球門店數(shù)達到7038家。其二季度總GMV（商品交易總額）達81.031億元，同比增長15.5%；凈收入33.319億元，同比增長10.2%。值得注意的是，二季度霸王茶姬的海外GMV達2.352億元，同比大增77.4%。

天合光能是成立于1997年的老牌光伏龍頭，最新市值為425.18億元，公司處于持續(xù)承壓中。天合光能前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入499.7億元，同比下滑20.87%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損42.01億元。

兩人結(jié)合將會給雙方品牌帶來什么樣的影響？

龐瑞認(rèn)為，可以總結(jié)為互補性與擴展性的融合。從品牌影響力來看，霸王茶姬的高知名度或可提升天合光能的公眾認(rèn)知度和流量獲取能力。此前，天合光能在垂直領(lǐng)域內(nèi)有深厚影響力，但大眾知名度有限。相比之下，霸王茶姬作為新式茶飲品牌，擁有廣泛的消費者基礎(chǔ)和國民認(rèn)知度。此次聯(lián)姻，有助于進一步提升天合光能品牌影響力。

不過，天合光能是面向企業(yè)用戶的品牌，而霸王茶姬是面向消費者的品牌。“從這一點來看，霸王茶姬可以借此增強品牌資本背書，天合光能則獲得更廣泛的公眾關(guān)注。”龐瑞說。

記者注意到，天合光能在最新的年報中強調(diào)了品牌的作用。2024年，公司憑借多元化的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、深厚的技術(shù)積累、強大的品牌影響力和完善的全球渠道布局，靈活應(yīng)對光伏行業(yè)供需失衡及海外市場貿(mào)易保護加劇等諸多挑戰(zhàn)。

具體而言，天合光能通過運營全球化宣傳平臺、加強文化培訓(xùn)及聚焦Z世代管理研究等，深化企業(yè)文化滲透力。

聯(lián)姻不只是財富上的門當(dāng)戶對

近年來，多個企業(yè)二代頻頻聯(lián)姻。

數(shù)據(jù)來源：記者整理

這些備受矚目的聯(lián)姻，不僅是情感的結(jié)合，更是商業(yè)聯(lián)盟的延續(xù)與升華。八馬茶業(yè)IPO（首次公開募股）之前，也得到了豪門親家助力，周士淵及其背后周氏家族和商業(yè)伙伴突擊入股，成為八馬茶業(yè)的戰(zhàn)略投資者。

針對上述現(xiàn)象，龐瑞告訴記者，企業(yè)二代聯(lián)姻是一種始終存在的商業(yè)傳統(tǒng)，尤其在注重宗親關(guān)系的閩商群體中體現(xiàn)得更為典型，不過在當(dāng)下呈現(xiàn)出新的趨勢。“這實質(zhì)上是傳統(tǒng)門當(dāng)戶對觀念在當(dāng)代的延續(xù)與實踐。只不過，今天的門當(dāng)戶對已超越了單純的財富匹配，更演進為認(rèn)知水平、經(jīng)營理念乃至社會圈層的高度契合。”

在廈門大學(xué)品牌與廣告研究中心主任黃合水看來，企業(yè)聯(lián)姻既能借公眾關(guān)注強化品牌形象，又能為企業(yè)的長遠發(fā)展注入信心。

有利于構(gòu)建戰(zhàn)略同盟

但需保持業(yè)務(wù)獨立

以丁佳敏和周力源為例，他們婚后雙方企業(yè)財務(wù)和股價表現(xiàn)都良好，2024年6月1日至今，特步集團和七匹狼的股價分別上漲超過20%和70%。財報顯示，特步集團在2024年凈利潤同比增長20.2%，創(chuàng)歷史新高；七匹狼2024年凈利潤2.85億元，同比增長5.35%。

不過，記者查詢相關(guān)財報后發(fā)現(xiàn)，同處服裝行業(yè)的兩家公司并沒有進一步的業(yè)務(wù)合作。

上市公司之間的聯(lián)姻，到底能有多少實際效果？

黃合水表示，一般來說對雙方企業(yè)都有好處。雙方可以通過聯(lián)姻相互綁定，一方面避免相互之間的競爭，另一方面還可以在業(yè)務(wù)或資本方面協(xié)作。

龐瑞則指出，雙方可以塑造公眾層面的“商業(yè)CP”形象，不失為一種共贏的品牌營銷策略。

不過，這種通過婚姻締結(jié)的商業(yè)聯(lián)盟也蘊含風(fēng)險。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，婚姻關(guān)系本身存在不確定性，若兩家企業(yè)的實控人家庭出現(xiàn)變故，或引發(fā)公司股權(quán)與控制權(quán)結(jié)構(gòu)的動蕩，為經(jīng)營帶來重大隱患。因此，多數(shù)聯(lián)姻企業(yè)聯(lián)姻后仍保持業(yè)務(wù)獨立與清晰區(qū)隔，這實為一種必要的風(fēng)險隔離。

（聲明：文章內(nèi)容和數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險自擔(dān)。）

記者|徐肖逍

編輯|||段煉 陳星 易啟江

校對|陳星

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