每經(jīng)記者｜杜蔚    每經(jīng)編輯｜魏官紅    

“我拆到了隱藏款！”可能很多人不會想到，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)舉辦的一場創(chuàng)作者大會現(xiàn)場，會發(fā)生數(shù)百人拆盲盒的場面。

10月16日，“2025閱文創(chuàng)作大會”吸引了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視、動漫、短劇、衍生消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)百位創(chuàng)作者、合作伙伴到場。當(dāng)下，二次元文化熱度持續(xù)攀升，谷子、潮玩、漫劇等成為年輕群體消費(fèi)與社交的重要載體，千億元級市場潛力逐漸釋放。而手握超1000萬部網(wǎng)文小說、將旗下IP《全職高手》《慶余年》《大奉打更人》等打造成爆款影游的閱文集團(tuán)，如今盯上了谷子與漫劇，這背后有著怎樣的考量？?

與會者拆搪膠盲盒，系閱文與超級元?dú)夤S聯(lián)合出品 圖片來源：每經(jīng)記者 杜蔚 攝

“我們看到了四個(gè)趨勢，內(nèi)容爆炸時(shí)代，好故事是定海神針；AIGC（生成式人工智能）時(shí)代，原創(chuàng)力是作品靈魂；新消費(fèi)時(shí)代，IP（知識產(chǎn)權(quán)）是超級杠桿；全球共創(chuàng)時(shí)代，中國故事是世界語言。”閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官兼總裁侯曉楠在會議現(xiàn)場指出，下一個(gè)十年，將是中國超級IP的黃金時(shí)代。

然而，面對競爭激烈的二次元市場，閱文如何建起差異化壁壘？從財(cái)報(bào)看，閱文衍生品潛力巨大，不過，谷子經(jīng)濟(jì)若僅靠“貼牌授權(quán)”難獲市場認(rèn)可，侯曉楠提出的“全球潮玩共創(chuàng)計(jì)劃”攜手百大藝術(shù)家，是否能孵化出受市場認(rèn)可的潮玩IP？升級后的“創(chuàng)作合伙人計(jì)劃”又能否推動漫劇賽道實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展，助力中國IP邁向新征程？

谷子為何重要？它是IP從屏幕到生活的“放大器”

“用戶不再滿足于觀看，而是渴望擁有體驗(yàn)，沉浸其中。”侯曉楠在會議現(xiàn)場揭示了谷子經(jīng)濟(jì)崛起的底層邏輯，新消費(fèi)時(shí)代，針對情感價(jià)值和情緒價(jià)值的消費(fèi)不斷升級，用戶不再滿足于單純的線上體驗(yàn)，而是希望真實(shí)擁有。

這些年，閱文旗下《慶余年》等眾多IP已成為爆款影視劇、游戲，但想要從“屏幕”進(jìn)入大眾的“生活”，也需要一個(gè)實(shí)實(shí)在在的載體，谷子（衍生品）便成了最好的“肉身”。

“谷子”是二次元領(lǐng)域?qū)ρ苌返姆Q呼，看似簡單的兩個(gè)字，卻承載著千億元級的情感消費(fèi)。當(dāng)全球授權(quán)商品銷售額突破3000億美元、中國市場規(guī)模超1600億元時(shí)，作為連接虛擬和現(xiàn)實(shí)的關(guān)鍵，谷子能將IP的情感價(jià)值轉(zhuǎn)化為實(shí)體消費(fèi)，成為新一代消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品形態(tài)。

侯曉楠發(fā)言 圖片來源：每經(jīng)記者 杜蔚 攝

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，閱文集團(tuán)衍生品GMV（商品交易總金額）達(dá)4.8億元，接近2024年全年水平，這充分證明了谷子生意的巨大潛力。

目前，閱文已構(gòu)建了一個(gè)龐大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)，超1000萬部作品里，沉淀的是幾代人的青春記憶。侯曉楠在現(xiàn)場指出：“IP角色早已超越文本，成為有血有肉的‘朋友’。”

這種情感連接正是谷子經(jīng)濟(jì)的核心驅(qū)動力，但若只是簡單“貼牌授權(quán)”，難以做出讓市場買單的谷子。對此，閱文方面在活動間隙告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，公司希望通過“內(nèi)容深度融合+全產(chǎn)業(yè)鏈賦能”來構(gòu)建壁壘。

值得注意的是，AI（人工智能）貫穿IP生命周期。閱文集團(tuán)高級副總裁黃琰表示，“閱文通鑒”大模型可一鍵生成世界觀、人物關(guān)系圖，甚至動態(tài)分鏡腳本，“作家忘記角色名時(shí)，AI能快速調(diào)取千萬字文本中的細(xì)節(jié)，成為創(chuàng)作‘外腦’。”大模型“版權(quán)助手”則可精準(zhǔn)匹配IP與改編需求，提升開發(fā)效率。

會場外展出的谷子 圖片來源：每經(jīng)記者 杜蔚 攝

這些技術(shù)工具為谷子的開發(fā)提供了有力支持，讓好故事更高效地轉(zhuǎn)化為衍生品。會議現(xiàn)場，侯曉楠還宣布啟動“全球潮玩共創(chuàng)計(jì)劃”，將攜手全球百大藝術(shù)家，推動原創(chuàng)潮玩IP孵化與閱文IP的形象化創(chuàng)作。

數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)至2026年，中國潮玩產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)1101億元，年均增速超20%。當(dāng)網(wǎng)文小說里越來越多的角色變成消費(fèi)者可以隨身攜帶的谷子，將真正完成對一代人消費(fèi)心智的占領(lǐng)。

加碼漫劇，能否開啟超級IP黃金時(shí)代的新賽道

“短劇和漫劇都是這兩年比較熱的，這樣一些IP改編的新形態(tài)和代表，不僅能夠很大程度上實(shí)現(xiàn)文字到視覺的轉(zhuǎn)化效果，也給我們的海量IP帶來了更多的開發(fā)機(jī)會，也是我們的作家去開辟全新跨界路徑的機(jī)會。”侯曉楠透露，截至目前，閱文已開發(fā)30部漫劇作品，累計(jì)播放量突破5000萬。

漫劇以“快、輕、廣”為核心特點(diǎn)，能快速實(shí)現(xiàn)文字到視覺的轉(zhuǎn)化，覆蓋更年輕的用戶群體，這一特性恰好契合市場對IP多元化開發(fā)的需求。

在侯曉楠看來，過去閱文已跑通長短劇與作家的共創(chuàng)模式。據(jù)介紹，過去十年，閱文的1000多萬部網(wǎng)文中，有超4000部被改編成了影視劇、游戲等。如今，要將這一成熟經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到漫劇賽道，閱文欲通過升級“創(chuàng)作合伙人計(jì)劃”為開發(fā)者提供全方位支持。對此，公司將設(shè)立億元專項(xiàng)創(chuàng)作基金，支持作家跨界及優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)開發(fā)。

數(shù)據(jù)顯示，2025年我國漫劇市場呈爆發(fā)式增長態(tài)勢：上半年漫劇供給量以83%的復(fù)合增長率擴(kuò)容，播放量、點(diǎn)贊量分別實(shí)現(xiàn)92%、105%的復(fù)合增長，市場規(guī)模預(yù)計(jì)年內(nèi)再創(chuàng)新高。然而，高品質(zhì)漫劇內(nèi)容供給仍顯不足，年輕用戶對高質(zhì)量、快節(jié)奏漫劇的需求持續(xù)高漲，二次元受眾潛在需求尚未被充分滿足。

值得注意的是，在技術(shù)賦能上，“漫劇助手”等AIGC工具將進(jìn)一步提升漫劇改編的效率。

漫劇助手制作的內(nèi)容 圖片來源：每經(jīng)記者 杜蔚 攝

黃琰表示，漫劇助手是“一站式的工具”，能解決漫劇制作中“從IP選擇到劇本改編，再到素材使用和視頻生成”的全流程痛點(diǎn)，提升漫劇開發(fā)效率。

記者在活動現(xiàn)場看到，漫劇助手生成的內(nèi)容畫面十分豐富，比較貼合IP故事，有多元的場景化和氛圍感。記者了解到，閱文已投資醬油動漫，該公司是漫劇領(lǐng)域首個(gè)獲得閱文扶持的團(tuán)隊(duì)。未來三年內(nèi)，雙方每年合作上線的漫劇數(shù)量不少于400部，其中，改編自閱文IP的將不少于200部。

閱文集團(tuán)副總裁、總編輯楊晨在會議現(xiàn)場表示，除了漫劇助手，公司還將在制作上推出委托制作、合作分成、保底扶持、聯(lián)合處理等多元化的合作方案，與合作伙伴、作家們一起共享收益。“對于潛力強(qiáng)、有內(nèi)容理想的伙伴，我們也會像短劇一樣，無論是創(chuàng)作端還是制作端，都可以給到投資支持等。”

楊晨講述漫劇的全流程扶持計(jì)劃 圖片來源：每經(jīng)記者 杜蔚 攝

開放合作的模式有望吸引更多創(chuàng)作者和制作團(tuán)隊(duì)參與到漫劇的制作中，提升國產(chǎn)漫劇的整體品質(zhì)和產(chǎn)量，同時(shí)也可為漫劇IP的商業(yè)化打開空間。

從影視、動漫到短劇、漫劇，中國IP一直在拓展好故事的視覺邊界。在AI技術(shù)的加持下，原本難以視覺化的文學(xué)IP將擁有更多落地的可能。正如侯曉楠所說，中國超級IP的黃金時(shí)代正在展開，而漫劇與AI的結(jié)合，有更廣闊的價(jià)值釋放空間。