每經(jīng)編輯｜何小桃    

“痛金”正在年輕消費(fèi)者間流行，2025年以來，多款黃金“谷子”產(chǎn)品單價(jià)被炒至當(dāng)日金價(jià)的近2倍，一時(shí)供不應(yīng)求。

痛金一詞中的“痛”，源自日本御宅族文化，指在物品上添加動(dòng)漫元素，以公開表達(dá)喜好；如今，痛金正被部分年輕人視為“最保值谷子”。

“痛金”大受年輕人追捧

部分克價(jià)高達(dá)2800元/克

網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上，“痛金”相關(guān)話題瀏覽量已突破225萬。據(jù)電商平臺(tái)珠寶行業(yè)數(shù)據(jù)，過去一年IP黃金類商品成交同比增長(zhǎng)294%，今年4月，有電商平臺(tái)甚至專門為“IP黃金”設(shè)立了獨(dú)立類目。在黃金消費(fèi)整體疲軟的行業(yè)環(huán)境下，這類二次元聯(lián)名黃金，正成為多家金飾品牌的增長(zhǎng)點(diǎn)。

在8月上海的某漫展上，一位二次元游戲愛好者攜帶著身價(jià)上萬的“金鈔痛包”成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)，在社交平臺(tái)上，多條相關(guān)帖子獲得超7萬點(diǎn)贊。

黃金“痛包”。圖源：受訪者

據(jù)九派新聞報(bào)道，8月18日，上述游戲玩家告訴記者，“當(dāng)時(shí)關(guān)注到喜歡的IP推出了金鈔，我就在北京、上海一家家線下門店去找，很多店都沒貨售罄了，最后跑了很多家才買到這些。”

該款克重為1g、原價(jià)899元一張的金鈔，目前在二手平臺(tái)上已被炒至近1600元，相比原價(jià)幾乎翻倍，仍有上百名用戶標(biāo)記“想要”。

上述玩家告訴記者，以前只購(gòu)買過黃金飾品送給長(zhǎng)輩，這次為自己購(gòu)買金鈔主要是出于對(duì)IP和角色的喜愛，而且金鈔比其他谷子更精致，還有保值的附加屬性。

另一款由黃金品牌與二次元IP聯(lián)名的金飾套裝，近日也在二手平臺(tái)被炒至1.66萬元，吸引上萬人瀏覽及點(diǎn)擊想要；該賣家告訴記者，全套產(chǎn)品克重約11克。以此估算，單價(jià)也達(dá)到1509元/克。

 

此前，某黃金飾品品牌發(fā)布單價(jià)高達(dá)8萬的《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá) SEED》純黃金系列藏品，迅速售罄；與《圣斗士星矢》聯(lián)名的轉(zhuǎn)運(yùn)珠也在上市兩周內(nèi)售罄。

 

另一珠寶品牌推出與《Chiikawa》聯(lián)名金章掛件單價(jià)高達(dá)2800元/克——達(dá)到當(dāng)日金價(jià)的2.76倍。

 

隨著金價(jià)迅速飆升，已有玩家收藏的“痛金”升值收益超12萬。一位收藏者告訴記者，2024年7月某珠寶品牌推出的1000克黃金“高達(dá)”藏品，原價(jià)88萬元，按現(xiàn)在的金飾均價(jià)，身價(jià)已經(jīng)超過100萬元，加上它“全球限量10件”的收藏價(jià)值，實(shí)際升值得要更多。

黃金“谷子”成00后保值新選擇

除了“痛金”大熱，珠寶品牌與動(dòng)漫IP聯(lián)名的小飾品也大受歡迎。在金店里，我們總能看到它們的身影。

 

對(duì)此，年輕消費(fèi)者給出的原因是：“單價(jià)不高能接受、DIY個(gè)性空間大，給自己情緒價(jià)值足”等等。

 

 

據(jù)廣州日?qǐng)?bào)報(bào)道，記者留意到，黃金首飾品牌紛紛推出各式各樣的足金聯(lián)名動(dòng)漫IP產(chǎn)品，被年輕消費(fèi)者稱為“黃金谷子”。時(shí)尚業(yè)內(nèi)人士分析，年輕人在保值和熱愛中發(fā)現(xiàn)新“愛好”——入手“黃金谷子”并發(fā)揮創(chuàng)意DIY飾品，這為消費(fèi)市場(chǎng)注入新活力。

 

“既讓我開心又能保值，當(dāng)然買！”來自佛山的小君又入手一條手鏈，手鏈?zhǔn)蔷幙検掷K，當(dāng)中有一顆聯(lián)名卡通足金金珠，讓小君覺得快樂滿滿。“閨蜜跟我買了同款，我們平常與電子手表疊戴，特別好看！”小君笑稱，到冬季更換卡其色的手繩，就有一條“全新”手鏈。

 

“我把去年買入的Hello Kitty足金吊墜找出來，與小金飾組合，DIY一條新項(xiàng)鏈。”廣州消費(fèi)者婷婷告訴記者，傳統(tǒng)“買金”一般會(huì)在特殊節(jié)慶或紀(jì)念日，但近來越來越多黃金首飾品牌推出潮玩IP設(shè)計(jì)款，讓人“心癢”。“畢竟金價(jià)一直漲，只需入手少許新款，與舊款DIY搭配，是性價(jià)比高的選擇。”婷婷說。

 

記者走訪本地商圈時(shí)發(fā)現(xiàn)，像小君、婷婷這樣的消費(fèi)者還有很多。黃金首飾業(yè)內(nèi)資深人士透露，如果不是某個(gè)潮玩IP的資深級(jí)粉絲，基本不太會(huì)入手“黃金谷子”，但此類消費(fèi)者一旦“入坑”，黏度極高。該資深人士指出，黃金首飾本身消費(fèi)決策成本高，相比起潮玩IP的一般周邊產(chǎn)品來說，需要更多的價(jià)值感和獨(dú)特性才能夠吸引消費(fèi)者。

這一趨勢(shì)背后，是年輕人“消費(fèi)式儲(chǔ)蓄”的心理轉(zhuǎn)變。“黃金谷子”、金豆等投資品兼具流動(dòng)性與情感價(jià)值，成為“00后”保值的新選擇。

黃金搭上動(dòng)漫IP

為何大受年輕人追捧?

黃金搭上動(dòng)漫IP，產(chǎn)品為何溢價(jià)較高？這與年輕消費(fèi)群體的崛起緊密關(guān)聯(lián)。

網(wǎng)友評(píng)論：原來還能這么玩

對(duì)此，一位“痛金”定制中小商家告訴記者，“痛金”具有情感投射與社交貨幣的屬性，IP帶來的情感連接讓年輕人愿意支付溢價(jià)，而且黃金比紙片和鐵徽章更不容易損壞生銹。“不過，以前有幾款被搶購(gòu)的聯(lián)名“痛金”在熱度過去后又回歸了原價(jià)，消費(fèi)者在二手市場(chǎng)高價(jià)收購(gòu)時(shí)，還需謹(jǐn)慎。”

事實(shí)上，黃金作為兼具金融屬性和商品屬性的特殊品類，在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)始終占據(jù)重要地位。如今，年輕人的“入局”，率先為“谷子”創(chuàng)造了一條“黃金賽道”。消費(fèi)者更關(guān)注黃金作為飾品的價(jià)值，同時(shí)設(shè)計(jì)還滿足功能性、場(chǎng)景化、情緒滿足等屬性。未來，如何深入挖掘年輕消費(fèi)者的需求，是黃金品牌轉(zhuǎn)型和業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的關(guān)鍵。

編輯|何小桃 蓋源源

校對(duì)|段煉

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