9月15日，游戲板塊早盤沖高，游戲ETF（159869）一度漲近3%，現(xiàn)仍漲至2.5%附近，板塊反彈上攻趨勢(shì)顯著。游戲ETF（159869）近5個(gè)交易日獲資金凈流入，累計(jì)“吸金”達(dá)3.92億元，備受資金青睞。

9月13日，B站獨(dú)家代理的三國題材手游《三國：謀定天下》宣布推出全新GVG（玩家團(tuán)隊(duì)對(duì)戰(zhàn)）玩法“王業(yè)之爭”，并預(yù)告后續(xù)將上線GVE（團(tuán)隊(duì)協(xié)作打怪）玩法“討夷平亂”。更引人關(guān)注的是，游戲?qū)⑴c國漫《火鳳燎原》開啟跨界聯(lián)動(dòng)，玩家可免費(fèi)獲取“小孟×貂蟬”限定外觀。此次內(nèi)容升級(jí)距游戲公測僅三個(gè)月，顯示出B站的重度運(yùn)營決心。

《三國：謀定天下》可能通過限定外觀的高曝光度，引導(dǎo)玩家為配套的養(yǎng)成資源或后續(xù)付費(fèi)內(nèi)容買單。尤其值得注意的是，B站作為《火鳳燎原》動(dòng)畫的播出平臺(tái)，具備“內(nèi)容播放—游戲轉(zhuǎn)化”的天然流量優(yōu)勢(shì)，有望實(shí)現(xiàn)IP（具有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）價(jià)值的最大化利用。

從《原神》全球同步更新到《黑神話》跨平臺(tái)發(fā)行，中國廠商正在主動(dòng)擁抱變化，用全球化思維做好游戲。與此同時(shí)，商務(wù)部明確布局從IP打造到游戲制作、發(fā)行、海外運(yùn)營的產(chǎn)業(yè)鏈條，北京擬建立出口游戲國內(nèi)上線等審批便捷通道，浙江從國際合規(guī)輔導(dǎo)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等多方面支持游戲出海。政策、市場同頻共振，在人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)融合、平臺(tái)建設(shè)等方面形成合力，不斷解決制作成本高昂、IP衍生變現(xiàn)不易等難題，中國游戲定能不斷開辟新藍(lán)海。

相關(guān)ETF：游戲ETF（159869）聚焦A股IP游戲產(chǎn)業(yè)龍頭；文娛傳媒ETF（516190）均衡布局營銷、影視、文旅、IP潮玩等領(lǐng)域。