每經(jīng)記者｜張梓桐    每經(jīng)編輯｜文多    

8月1日，第二十二屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（即2025 ChinaJoy）正式開幕，“出海”與“人工智能（AI）”仍然是今年各大廠商關注的核心議題。

“游戲行業(yè)是最早出海的行業(yè)，沒有之一。”亞馬遜云科技中國區(qū)行業(yè)集群總經(jīng)理李劍日前接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時篤定說道。

“我接觸過很多中國游戲廠商，其中有不少都是從初創(chuàng)期就開始使用亞馬遜云科技服務的。”回憶起早期中國游戲企業(yè)出海的場景，李劍語氣中帶著些許感慨。

他還注意到，AI已為內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)帶來了最直觀的變化。“原來需要‘重勞動力’的美工美術(shù)工作，如今在AI輔助下，能實現(xiàn)很大程度的提效。”李劍解釋道，AI生成的素材已能滿足很多場景需求。這不僅降低了中小團隊的創(chuàng)作門檻，也讓大型廠商能將更多人力投入到創(chuàng)意設計中。

代碼生成是AI為行業(yè)帶來的另一個效能突破點。“現(xiàn)在大約30%的代碼由AI生成，這在幾年前是難以想象的。”李劍給出的這個數(shù)據(jù)背后，是開發(fā)效率的質(zhì)變。

AI重塑游戲全生命周期：從構(gòu)建到運行的革新

“生成式AI（人工智能）出現(xiàn)后，第一批受益者就包括游戲行業(yè)。”李劍談到這項新技術(shù)時，眼中透著興奮。在他看來，AI對游戲行業(yè)的改變遠不止于降本增效，更在于重構(gòu)了游戲生產(chǎn)的邏輯。

比如智能客服的升級讓游戲運營效率進一步提高。“原來需要招聘很多小語種客服應對不同地區(qū)的玩家，現(xiàn)在有了生成式 AI，小語種響應效率提高了一大截。”李劍說。

從2024年開始，生成式AI的應用開始從基礎環(huán)節(jié)向核心業(yè)務滲透。“現(xiàn)在AI在產(chǎn)品設計和策劃中扮演著更重要的角色。”李劍舉例說，比如某休閑游戲的頭部公司在使用AI進行關卡難易度測試，這樣的應用已經(jīng)不是簡單地降本增效，“而是真正提升了游戲的核心體驗”。

“生成式AI正在重塑游戲行業(yè)的每一個鏈條、每一個環(huán)節(jié)。”李劍的這句話概括了技術(shù)變革的深度與廣度。

從游戲構(gòu)建到運行，AI的影響無處不在。

在游戲構(gòu)建階段，AI已經(jīng)從輔助工具升級為創(chuàng)意伙伴。“除了原畫生成，現(xiàn)在3D模型、NPC（游戲中的非玩家角色）設計、游戲動畫都能通過AI實現(xiàn)。”李劍介紹。

游戲運行階段，AI帶來的提升體現(xiàn)在細節(jié)之中。“自動‘合服’（對游戲服務器進行合并）‘滾服’（新開服務器）、自動后端資源管理、安全數(shù)據(jù)分析、漏洞發(fā)現(xiàn)，這些都離不開AI。”李劍解釋道。

AI還在重構(gòu)玩家社區(qū)運營。“從UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）內(nèi)容生成到玩家反饋分析，AI都能發(fā)揮作用。”李劍介紹說，上海沐瞳科技有限公司旗下的出海游戲產(chǎn)品《Mobile Legends：Bang Bang》就基于亞馬遜云科技及合作伙伴的生成式AI技術(shù)，該技術(shù)在對游戲中玩家辱罵行為的識別、對輿情進行分析的響應速度與準確率方面實現(xiàn)了顯著提升，其中，對辱罵的識別準確率達到90%以上。

中小團隊的技術(shù)“平權(quán)”：托管服務打破壁壘

“很多中小游戲團隊沒有太多技術(shù)儲備，也沒有太多算法工程師，但他們同樣需跟上AI時代。”李劍的這句話點出了行業(yè)的痛點。針對這個群體，亞馬遜云科技推出的托管式生成AI服務，正在實現(xiàn)技術(shù)層面的“平權(quán)”。

這些托管服務提供從算力到模型再到應用的全鏈條支持。“不需要太多技術(shù)專家，你就可以應用這些服務。”李劍解釋道，很多功能開箱即用，不需要從模型微調(diào)開始，也不用招聘資深專家來做提示詞優(yōu)化。這種低門檻的設計，讓中小團隊能將精力集中在游戲創(chuàng)意上，而非技術(shù)實現(xiàn)。

“我們既支持中國游戲企業(yè)出海，也幫助海外精品游戲進入中國。”李劍的這句話勾勒出亞馬遜云科技的雙向服務模式。這種模式的背后，是全球化技術(shù)基礎設施與本地化服務能力的結(jié)合。

對于出海的中國游戲企業(yè)，安全合規(guī)是第一道關。

“每個國家的法規(guī)都不同，歐洲有GDPR（《通用數(shù)據(jù)保護條例》），中東地區(qū)也有自己的個人數(shù)據(jù)保護法。”李劍細數(shù)著不同地區(qū)的合規(guī)要求說，游戲上架后很難控制玩家來自哪里，這就需要全球化的合規(guī)能力。

在全球范圍內(nèi)，亞馬遜云科技基礎設施遍及37個區(qū)域的117個可用區(qū)，每個區(qū)域的落地都經(jīng)過了嚴格的合規(guī)審查。李劍強調(diào)：“安全一直是我們的第一優(yōu)先級。我們有143項安全標準和合規(guī)認證，而且這個數(shù)字還在不斷增加。”

“我們每個區(qū)域的落地都經(jīng)過了嚴格的合規(guī)審查。更重要的是，我們有專門的團隊幫助客戶調(diào)研市場合規(guī)風險，提供架構(gòu)優(yōu)化建議。”李劍介紹。

未來展望：讓開發(fā)者專注于“好玩”的本質(zhì)

當被問及未來的布局時，李劍表示：“我們想讓游戲開發(fā)者專心琢磨‘怎么把游戲做好玩’，其他的交給我們。”這句話道出了亞馬遜云科技的定位——做游戲行業(yè)的技術(shù)基石。

隨著生成式AI的進一步發(fā)展，李劍認為游戲行業(yè)將迎來更深刻的變革。“從游戲設計的想法到最終實現(xiàn)，AI可能會打通整個鏈條。”他暢想道，未來開發(fā)者只需描述游戲的核心玩法，AI就能生成初步的代碼、美術(shù)和關卡設計，“這不是取代創(chuàng)意，而是釋放創(chuàng)意”。

亞馬遜云科技也在為此布局。“我們從底層算力到上層應用，構(gòu)建了完整的AI技術(shù)棧。”李劍介紹說，這其中包括最新發(fā)布的代碼生成工具、3D模型生成服務等，都在向這個方向努力。某客戶已經(jīng)在嘗試用這些工具快速生成游戲原型。

在全球化方面，亞馬遜云科技計劃進一步深化本地生態(tài)。“上周我們與徐匯區(qū)政府合作成立的游戲行業(yè)數(shù)字化賦能中心已正式投入運營。”李劍透露，這類合作將為本地游戲企業(yè)提供更貼近的服務，同時也能更好地連接全球資源。

對于中小開發(fā)者，亞馬遜云科技將繼續(xù)降低技術(shù)門檻。“未來的托管服務會更智能，甚至能自動理解開發(fā)者的需求。”李劍說，比如通過自然語言描述就能生成合適的技術(shù)方案，讓更多沒有技術(shù)背景的創(chuàng)意者能進入游戲行業(yè)。