每經(jīng)記者｜王紫薇    每經(jīng)編輯｜陳旭    

丨2025年1月26日 星期一丨

NO.1 宜家首次支持即時零售

近日，全球知名家居品牌宜家家居上線京東秒送，首次推出即時零售服務(wù)，覆蓋北京、廣州、深圳、杭州、成都等城市的13家門店。消費者在京東App搜索“宜家秒送”即可線上下單。此舉標(biāo)志著這家以“線下體驗+ 長途配送”為核心的家居巨頭正式切入即時零售賽道。

點評：宜家支持即時零售，標(biāo)志著這家長期堅持“沉浸式慢體驗”的瑞典家居巨頭，正式向中國市場的“快節(jié)奏即時效率”妥協(xié)。這也是宜家在面臨客流量下滑與坪效壓力下的戰(zhàn)略防御與主動轉(zhuǎn)型。對于行業(yè)而言，家居品類進入“外賣時代”，意味著線上線下邊界的進一步模糊，傳統(tǒng)家居賣場若不具備高效的供應(yīng)鏈響應(yīng)速度，將面臨被邊緣化的風(fēng)險。

NO.2 巴西將對華免簽

當(dāng)?shù)貢r間1月23日，巴西總統(tǒng)盧拉宣布，巴西將對中國公民部分短期簽證類別實行免簽。目前，該政策的具體實施時間與限制細(xì)則尚未公布，但消息已帶動巴西旅游相關(guān)搜索猛增。中國是巴西增長最快的外國游客來源國之一。據(jù)巴西國家旅游局統(tǒng)計，2024年巴西接待中國游客約7.6萬人次，同比增長近80%。

點評：南美洲作為中國出境游的“天花板”目的地，長期受制于簽證繁瑣與飛行半徑。免簽政策的落地將極大地降低中國高凈值人群前往南美的邊際成本，不僅帶動航空、旅游產(chǎn)業(yè)鏈的營收增長，更會通過民間往來的增強，為中巴兩國的跨境貿(mào)易與投資撮合提供更頻密的交流窗口。

NO.3“史上最長春節(jié)假期”已催熱出行市場

距離“史上最長春節(jié)假期”不足一個月，旅行市場已經(jīng)升溫。民航局運輸司副司長王衛(wèi)軍在介紹2026年民航春運整體安排時披露，民航春運旅客運輸量有望創(chuàng)歷史新高，出境游、入境游航線預(yù)計也將迎來新的出行高峰。飛豬《2026年春節(jié)假期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，1月以來大學(xué)生機票預(yù)訂量同比去年增長超20%；跨境游需求爆發(fā)，近兩周出境游服務(wù)預(yù)訂量同比增長近40%，入境游機票預(yù)訂量更是增長超4倍。

點評：長達(dá)9天的“史上最長春節(jié)假期”或?qū)⒊蔀?026年首個宏觀級消費爆點?！叭氤鼍畴p向奔赴”，顯示出中國與世界在文旅層面的雙向接軌。從資本市場看，文旅板塊的春季行情已具備強勁的底層邏輯支撐。此次超長假期的經(jīng)濟表現(xiàn)，將成為全年消費復(fù)蘇的重要風(fēng)向標(biāo)。

NO.4 泡泡瑪特推出甜品品牌“POP BAKERY”

1月22日，泡泡瑪特旗下獨立甜品品牌“POP BAKERY”入駐小紅書。據(jù)悉，POP BAKERY目前擁有星星人、SKULLPANDA冰激凌，DIMOO、LABUBU黃油曲奇，MOLLY巧克力等多款產(chǎn)品。

點評：泡泡瑪特跨界甜品賽道，并非簡單的餐飲嘗試，而是其IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)戰(zhàn)略的深度延伸。泡泡瑪特正在通過甜品這種高頻、低單價、強社交屬性的品類，試圖將其旗下的SKULLPANDA、DIMOO等虛擬IP資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為實體感官體驗。

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封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞