1月20日，四川召開2026年全省文化和旅游局長會議。記者從會議上獲悉，2025年成都以134場大型演唱會點(diǎn)燃消費(fèi)引擎，帶動綜合消費(fèi)突破63億元。

“為一場演唱會奔赴一座城”正在成為當(dāng)前很多人的文化消費(fèi)新風(fēng)尚，一系列消費(fèi)動態(tài)也隨之涌現(xiàn)。當(dāng)下，演唱會已不只是一場音樂盛宴，更是一股強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)動力，不僅拉動短期消費(fèi)，更形成“觀演+住宿+文旅”的全鏈條消費(fèi)增值。

63億元的消費(fèi)盛宴從何而來？演唱會經(jīng)濟(jì)是如何撬動文商旅體融合發(fā)展的？

演唱會在成都“扎堆”

激活全城消費(fèi)

過去一年，成都演出市場星光匯聚，張學(xué)友、郭富城、王力宏、陳楚生、劉若英、張韶涵、張藝興、張靚穎等歌手相繼開唱，持續(xù)掀起觀演熱潮。進(jìn)入2026年，演藝熱度不減，言承旭、周渝民、吳建豪、陳信宏、張杰、楊丞琳、劉宇寧等歌手也都來到成都，為新一年的文化消費(fèi)注入強(qiáng)勁動能。

繁榮的演出市場背后，是堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基底。2025年，成都音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破630億元。演唱會帶來的消費(fèi)輻射效應(yīng)，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出票房本身。以2025年張學(xué)友成都演唱會為例，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，張學(xué)友演唱會市外觀眾占比53%，演唱會帶動綜合消費(fèi)達(dá)2.8億元，票房與帶動消費(fèi)比例為1:4.1。其中，旅游行業(yè)占比15.09%，交通行業(yè)占比24.53%，住宿行業(yè)占比22.64%，餐飲行業(yè)占比18.87%，消費(fèi)活力大大釋放。

場館周邊的商業(yè)體也感受明顯。數(shù)據(jù)顯示，演唱會期間，東安湖公園附近的龍湖東安天街商場客流較平時增長超45%，翻臺率達(dá)到平時的150%，輕餐飲品銷量上升25%，客單價(jià)上漲10%?？窘?、月滿大江等餐飲將營業(yè)時間從22：00延長至次日01：00，商戶還自發(fā)組織大巴車于演唱會結(jié)束后接粉絲就餐?！白匀ツ?0月開始，基本每場演唱會都有粉絲包場?！鄙虉鲐?fù)責(zé)人介紹。

而在另一邊的吾悅廣場，海底撈更是在5月3日陶喆演唱會當(dāng)日，創(chuàng)下夜間翻臺率2.4、客流環(huán)比提升75%的紀(jì)錄。當(dāng)天，海底撈客流達(dá)5309人次，提前接待個人預(yù)訂超75人次，包席超300桌。

記者了解到，2025年，成都圍繞“跟著演展賽劇游成都”，推出文博大展360余場，引育首展首秀280余場，舉辦高級別體育賽事70余個，134場大型演唱會帶動綜合消費(fèi)超63億元。

從“票根”到“消費(fèi)通行證”

系統(tǒng)性支撐成就持久繁榮

一場大型演出已不再是一次性的文化消費(fèi)，而是演變?yōu)橐粋€短期的“旅游產(chǎn)品”。它像一個引力場，將周邊省市的消費(fèi)者吸引過來。樂迷的消費(fèi)行為，會自然地延伸到城市的各個角落，為酒店、餐廳、商場和景點(diǎn)帶來了可觀的客流。這種由演藝活動帶動的“過夜經(jīng)濟(jì)”和“周末經(jīng)濟(jì)”，其綜合價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)超門票收入本身。

“看完演唱會順道玩兩天”成為許多觀眾的選擇，而成都推出的“票根經(jīng)濟(jì)”模式，則系統(tǒng)性地將這種消費(fèi)意愿轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。

“票根經(jīng)濟(jì)”的核心，在于將演唱會門票從單一的入場憑證，轉(zhuǎn)變?yōu)樵谌嵌鄨鼍跋M(fèi)的“硬通貨”。成都推出“票根優(yōu)惠打卡地圖”，持票根可享受部分景區(qū)和文博場館的門票減免或折扣，將單次觀演延伸為多日深度游。在遍布全城的餐飲店、酒店，憑票根即可享受折扣優(yōu)惠，讓消費(fèi)熱情從場館無縫對接至商圈。

繁榮的根基離不開系統(tǒng)性的產(chǎn)業(yè)與政策支持。2025年，成都深化文旅產(chǎn)業(yè)“建圈強(qiáng)鏈”，出臺旅游、演藝、住宿、數(shù)字文創(chuàng)等領(lǐng)域扶持政策，簽約引進(jìn)重大文旅項(xiàng)目71個、協(xié)議總投資262.58億元，12個文旅產(chǎn)業(yè)園區(qū)集聚成勢，“立園滿園”行動獲評中國旅游產(chǎn)業(yè)影響力案例。政策層面，四川省對引進(jìn)在川舉辦大型演唱會、音樂節(jié)等大型營業(yè)性演出活動的主辦單位，給予最高500萬元的激勵。省級政策與成都市、區(qū)級政策形成三級聯(lián)動效應(yīng)。

展望2026年，成都計(jì)劃舉辦大型演唱會150場以上，并進(jìn)一步整合資源，推動文商旅體深度融合，聯(lián)動推出“吃住行游購?qiáng)省贝黉N優(yōu)惠。

這座“演唱會之城”正致力于將每一次星光璀璨的夜晚，轉(zhuǎn)化為城市消費(fèi)升級的持久動能。