每經(jīng)記者｜淡忠奎  劉旭強    每經(jīng)編輯｜劉艷美

這兩天，廣東省首屆電子競技超級聯(lián)賽（以下簡稱“電競粵超”）在廣州啟動，不論是超一百萬元的獎池總獎金，還是《王者榮耀》《無畏契約》兩大爆款游戲作為比賽項目，都賺足了聲量。

尤為罕見的是，廣東21市全域參與，幾乎是舉全省之力打造這場電競粵超。這背后，廣東作為全國“游戲第一大省”，其產(chǎn)業(yè)隱憂也逐漸顯現(xiàn)——

數(shù)據(jù)顯示，今年廣東游戲產(chǎn)業(yè)預(yù)計營收達2836.13億元，同比增長8.90%，占全國比重超八成。但當(dāng)北京、上海、杭州、成都等地都在積極布局，以電競賽事等激發(fā)區(qū)域活力，廣東電競產(chǎn)業(yè)“兩端強，中間弱”的結(jié)構(gòu)性短板愈發(fā)突出。

不久前，廣東“十五五”規(guī)劃建議指出，重點打造數(shù)字創(chuàng)意、電競直播、數(shù)字文化制造等新的文化產(chǎn)業(yè)集群。

在新一輪電競產(chǎn)業(yè)競爭中，廣東期待從“雙核多點”破題，推動周邊城市承接溢出，發(fā)力俱樂部、賽事、硬件等上下游配套，目標(biāo)直指“世界一流電競城市群”。

此次電競粵超著力強化賽事IP打造、深化文旅融合，也正是為了增強廣深“雙核”的競爭力和輻射力，推動形成全省聯(lián)動發(fā)展的格局。這又將給廣東帶來什么？

全省動員

就像火爆全網(wǎng)的“蘇超”，“電競粵超”最大的特色就是深度下沉、全域覆蓋，顯示出廣東打造頂級賽事IP的決心。

圖片來源：攝圖網(wǎng)_500654207

全省按照地域文化特色，分為廣府文化（廣州、佛山、中山、江門、肇慶）、灣區(qū)文化（深圳、珠海、東莞、惠州）以及潮汕文化、客家文化、粵西文化等五大賽區(qū)。

“廣東有廣州、深圳兩座產(chǎn)業(yè)積淀深厚的城市，發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)具有得天獨厚的優(yōu)勢，就像‘蘇超’一樣吸引廣東大眾關(guān)注，吸引全國年輕人的目光。”

游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書樂對城市進化論表示，廣東的電競資源非常豐富，廣州和深圳都有很好的游戲產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模排在全國前列，但是電競賽事、電競戰(zhàn)隊并不豐富，“深圳之前連電競合適的賽館都沒有”。

在其看來，這一賽事也能夠挖掘更多廣東民間電競的力量，形成更好的賽事氛圍。

過去十年，廣東背靠騰訊、網(wǎng)易兩大巨頭，游戲產(chǎn)業(yè)以12%的年均增速狂飆。2024年，廣東游戲產(chǎn)業(yè)營收2604.31億元；今年預(yù)計攀升至2836.13億元，占全國比重超八成。

圖片來源：《2025廣東游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》

這是廣東在電競產(chǎn)業(yè)上游游戲研發(fā)領(lǐng)域統(tǒng)治力的直觀體現(xiàn)。而從強勁增長的游戲出海市場看，廣東自研游戲海外收入已突破423.6億元，“全國每10元中，就有4元來自廣東”。

但廣東電競產(chǎn)業(yè)的頭等困擾是，缺乏持續(xù)輸出的頂級賽事IP，線上流量難以轉(zhuǎn)化為線下“增量”，電競帶來的賽事、線下消費等衍生價值未能充分釋放。

其實，廣東并非沒有過機會。2021年，深圳曾計劃舉辦英雄聯(lián)盟全球總決賽，卻因種種原因未能落地，最終花落冰島雷克雅未克，成為當(dāng)?shù)仉姼倫酆谜叩?ldquo;意難平”。截至目前，該賽事總決賽已經(jīng)先后落地北京、上海、成都三座國內(nèi)城市，但始終不見深圳、廣州的身影。

這正是廣東亟待補上的短板。今年5月，廣東發(fā)布《關(guān)于推動廣東電子競技產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》（以下簡稱《若干措施》），提出要構(gòu)建頂級和特色賽事雙軌體系，力爭在2030年以前引進2項以上國際頂級賽事在省內(nèi)落地，顯著提升廣東國際電競大型賽事承辦能力和國際化運營水平。 

在廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長魯曉昆看來，廣東電競的上游研發(fā)和下游直播很強，中間的電競賽事環(huán)節(jié)正是發(fā)力的契機。電競粵超不僅僅是一系列比賽，它還是一個支點，能激活俱樂部、場館、電競酒店等全產(chǎn)業(yè)鏈，還能構(gòu)建起促進地域文化交流、強化城市榮譽感的全民平臺。

雙核驅(qū)動

“這次電競粵超落地，其實是以全省之力來做一個首發(fā)，也是一種孵化。”在張書樂看來，在電競產(chǎn)業(yè)鏈整體格局中，廣東需要著重補強電競戰(zhàn)隊、頂級比賽、大量電競選手等，再向周邊衍生到電競主題店鋪等更多新經(jīng)濟、新的消費熱點。

在他看來，這場全民參與的電競賽事，其實類似于發(fā)展“演唱會經(jīng)濟”，旨在以賽事為牽引，打造新的經(jīng)濟與消費增長點，以此拉動更大層面的經(jīng)濟增長。其中，廣州、深圳被視為最重要的“拉動引擎”。

圖片來源：新華社

放眼全國，上海已成為全國電競產(chǎn)業(yè)龍頭。早在2021年，中國電競俱樂部EDG在英雄聯(lián)盟全球總決賽上奪冠時，就有過一場關(guān)于上海和廣州電競產(chǎn)業(yè)“番位之爭”的討論。

EDG創(chuàng)立于廣州，決賽前夜，廣州塔專門亮起“EDG加油”的標(biāo)語。但EDG在此之前就將訓(xùn)練基地搬到上海，如今已將大本營扎根上海。

數(shù)據(jù)顯示，2025年上海網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)預(yù)計實現(xiàn)銷售收入1707億元，同比增長約9.6%；其中海外收入預(yù)計達303億元，同比增長13.7%，保持較快增速。作為全球首個舉辦三大國際頂尖電競賽事的城市，上海也正依托電競賽事優(yōu)勢向全產(chǎn)業(yè)鏈躍升。

不久前，“2025年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會”首次落戶上海，“游戲滬十條”正式出爐，明確每年安排5000萬元專項資金，形成覆蓋“集聚、出海、創(chuàng)新、生態(tài)、人才”的十大支持舉措，打造“全球游戲創(chuàng)新之城”。

這背后，也不無推動游戲產(chǎn)業(yè)與文旅、商業(yè)等領(lǐng)域跨界融合，加快釋放撬動效應(yīng)的考量。

不止是上海，眼下多個城市都將游戲電競作為激發(fā)區(qū)域經(jīng)濟活力的重點布局賽道，競爭日趨激烈。

廣東也正加快推動核心城市重塑生態(tài)優(yōu)勢。

上述《若干措施》提到，力爭實現(xiàn)2030年廣州、深圳進入全球電競行業(yè)最具影響力城市行列的目標(biāo)，推動其電競產(chǎn)品研發(fā)、頂級賽事運營、直播等產(chǎn)業(yè)鏈整合，形成“研發(fā)-內(nèi)容-傳播”閉環(huán)。

在張書樂看來，廣、深要實現(xiàn)“雙核驅(qū)動”，關(guān)鍵在于打造世界級的電競游戲產(chǎn)品。廣州、深圳應(yīng)進一步發(fā)揮頭部大廠的研發(fā)優(yōu)勢，盡早做出自產(chǎn)自研的現(xiàn)象級全球爆款電競游戲。

“游戲服務(wù)于電競需要定制化過程，廣州、深圳的游戲研發(fā)能力可以在其中做更多服務(wù)。”他說。

集群效應(yīng)

從廣東全省來看，借助電競粵超，廣東正推動電競與科技、文旅等產(chǎn)業(yè)深度融合，加快打造“世界一流電競城市群”。

《若干措施》明確提出，支持各地因地制宜打造“電競小鎮(zhèn)”和電競商業(yè)綜合體，支持景區(qū)植入電競主題內(nèi)容，促進“電競+商圈”聯(lián)動。

不僅如此，廣東還提出，要支持省內(nèi)有條件的地市承接廣州、深圳及外省溢出電競資源，發(fā)展電競俱樂部、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、直播基地、電競酒店、特色文旅、衍生品服務(wù)、硬件設(shè)備制造等上下游配套產(chǎn)業(yè)，深化粵港澳大灣區(qū)電競產(chǎn)業(yè)協(xié)同。

圖片來源：攝圖網(wǎng)_700924412

圍繞廣深“雙核”，珠海、佛山、東莞等更多城市有望承接外溢，整合資源，共同打造一個強有力的城市群和產(chǎn)業(yè)帶，為廣東區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展注入新的動力。

今年9月，2025年《和平精英》廣東省村鎮(zhèn)賽總決賽暨清遠電競潮流嘉年華再度在清遠啟幕。去年清遠首次舉辦電競潮流嘉年華以來，電競已成為其文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，支撐起打造“千億文旅產(chǎn)業(yè)”的雄心。

這正是“電競+文旅”撬動效應(yīng)的生動體現(xiàn)。

張書樂認為，廣東很多城市都可以根據(jù)自身獨特的文化資源，找到與電競產(chǎn)業(yè)的結(jié)合點，“就像東莞是潮玩之都，可以結(jié)合更多潮玩的形態(tài)去做落地，帶動周邊衍生”。

從一定程度而言，電競粵超動員全省21市，“職業(yè)”和“全民”雙軌發(fā)展，也有望幫助粵東、粵西等地更多城市承接廣州、深圳，乃至省外城市溢出的電競資源，在更大的產(chǎn)業(yè)生態(tài)中找到新的發(fā)力點。

比如，佛山以“電競+傳統(tǒng)文化”的形式演繹醒獅文化，并將頂級電競賽事與剪紙非遺結(jié)合，讓傳統(tǒng)文化通過電競走向世界。

與此同時，借助電競粵超的契機，廣東也正推動“電競+場館”新經(jīng)濟模式的形成。

這次電競粵超采用主客場制與文化賽區(qū)相結(jié)合的模式，包括汕頭、佛山、東莞等電競新興城市在內(nèi)的多個廣東城市，也將開啟一輪體育場館“電競化改造”，推動電競產(chǎn)業(yè)生態(tài)從區(qū)域聚集向全球引領(lǐng)躍升。

當(dāng)前，各地都把提振消費作為頭等大事，密集謀劃一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景。對“游戲第一大省”而言，舉全省之力補上電競賽事短板，也是“電競+”激發(fā)區(qū)域經(jīng)濟新活力的開始。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)_700958556