每經(jīng)記者｜劉明濤    每經(jīng)編輯｜彭水萍    

丨2025年12月25日 星期四丨

NO.1 張春新已從沛華集團(tuán)離任

今日多家媒體報(bào)道，沛華集團(tuán)總裁兼酒水板塊董事長張春新已離任，轉(zhuǎn)任集團(tuán)顧問職務(wù)。知情人士稱，沛華集團(tuán)仍將運(yùn)營旗下三大酒業(yè)板塊，但原定茅臺(tái)鎮(zhèn)建廠計(jì)劃暫時(shí)擱置，未來仍與張春新保持合作。

資料顯示，張春新于2024年12月加盟沛華集團(tuán)，主導(dǎo)天長帝酒廠（醬香）、崇陽古窖（本草濃香）、董宛釀酒（董香）等企業(yè)戰(zhàn)略，提出“以產(chǎn)品為核心的價(jià)值營銷”理念，強(qiáng)調(diào)“無品牌溢價(jià)、只做口碑營銷”，并推行“試銷轉(zhuǎn)正”經(jīng)銷機(jī)制與總裁面談審批制度。

點(diǎn)評(píng)：張春新加盟一年來，為沛華酒業(yè)確立產(chǎn)品核心的價(jià)值營銷理念，推行試銷轉(zhuǎn)正等精細(xì)化渠道機(jī)制。此次變動(dòng)或是資本跨界白酒的戰(zhàn)略收縮，亦是行業(yè)深度調(diào)整下的理性選擇，放棄重資產(chǎn)擴(kuò)產(chǎn)、保留核心酒業(yè)布局。行業(yè)認(rèn)為此舉無實(shí)質(zhì)性利空，沛華酒業(yè)將進(jìn)入穩(wěn)健深耕階段。 

NO.2 川酒集團(tuán)攜歪馬送酒上新

12月20日，川酒集團(tuán)與美團(tuán)歪馬送酒攜手打造的第二款力作——論今全坤沙醬酒正式登陸歪馬送酒線上平臺(tái)。這款定位大眾口糧酒的醬酒，零售價(jià)99元/瓶，由川酒集團(tuán)總工程師、著名白酒專家楊官榮與中國白酒大師楊大金傾力打造，以親民價(jià)格與大師品質(zhì)，為大眾消費(fèi)者帶來高品質(zhì)醬酒新選擇。

點(diǎn)評(píng)：這條消息絕非簡單的新品上市，而是2025年醬酒行業(yè)最具標(biāo)志性的大眾市場布局，更是川酒集團(tuán)與美團(tuán)歪馬送酒基于市場趨勢的精準(zhǔn)共贏，99元/瓶的全坤沙醬酒定價(jià)，可能擊穿了行業(yè)工藝與價(jià)格的雙重壁壘，既踩中消費(fèi)剛需，又引領(lǐng)了醬酒行業(yè)的核心轉(zhuǎn)型方向，含金量極高。

NO.3 古井?dāng)y手中國詩詞大會(huì)

12月28日，古井貢酒?年份原漿古20《中國詩詞大會(huì)（第十季）》將在CCTV-1晚間20:00黃金檔與全國觀眾見面。古井貢酒?年份原漿古20在延續(xù)詩酒文化內(nèi)核的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步升級(jí)合作模式，打造多元化品牌互動(dòng)場景。通過創(chuàng)新玩法推動(dòng)消費(fèi)者從“被動(dòng)觀看”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)參與”，讓大家在沉浸式體驗(yàn)詩酒文化魅力的過程中，深入了解古井貢酒千年釀造技藝的精髓，感受品牌背后厚重的文化底蘊(yùn)。這不僅是對(duì)品牌文化的再一次深度傳播，更是古井貢酒打破大眾刻板印象、煥新品牌活力的重要舉措，旨在讓更多人感受到傳統(tǒng)白酒品牌在新時(shí)代的創(chuàng)新與擔(dān)當(dāng)。 

點(diǎn)評(píng)：本次合作打造多元互動(dòng)場景，推動(dòng)消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)詩酒文化，深度展現(xiàn)古井千年釀藝與品牌底蘊(yùn)。這不僅是古井品牌文化的持續(xù)深耕，更是其打破傳統(tǒng)刻板印象、煥新品牌活力的重要舉措。