如何把南方的“冷資源”做成“熱經(jīng)濟(jì)”？這個(gè)冬天，一場(chǎng)冰雪消費(fèi)季給出答案。

12月20日，四川省第八屆全民健身冰雪季巴中分會(huì)場(chǎng)暨第十一屆四川光霧山國(guó)際冰雪消費(fèi)季啟動(dòng)活動(dòng)在光霧山旅游區(qū)舉行。

四川省第八屆全民健身冰雪季巴中分會(huì)場(chǎng)

民俗宴、篝火晚會(huì)、健身跑、年貨大集……冰雪季與消費(fèi)季聯(lián)動(dòng)“放大招”，一場(chǎng)融合運(yùn)動(dòng)、民俗與消費(fèi)的冬日盛宴在此開場(chǎng)。

冰雪季開啟冬季消費(fèi)新體驗(yàn)

超高“人氣”，給了冰雪經(jīng)濟(jì)超常“溫度”。光霧山月琴街，“百桌千人民俗宴”上，滾燙的南江黃羊湯鍋熨帖了冬天的寒意。

“冰雪凍不住人心，我們希望通過(guò)暖冬菜品，讓游客愿意留下腳步?！彼拇ü忪F山諾水河旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理李林介紹說(shuō)。

游客樂(lè)享民俗宴

熱氣騰騰的羊肉湯鍋

夜幕下篝火燃起，來(lái)自全國(guó)各地的游客在音樂(lè)、游戲和特色美食中享受一份共同的歡樂(lè)。這場(chǎng)從舌尖到心間的暖流，正是四川冬季旅游“暖心”戰(zhàn)略的生動(dòng)注腳。

篝火晚會(huì)

這種別開生面的溫暖，是“安逸四川”的具象表現(xiàn)。2025年四川冬季旅游季期間，省級(jí)層面聯(lián)合發(fā)放價(jià)值超過(guò)6000萬(wàn)元的消費(fèi)權(quán)益，覆蓋門票、住宿、交通等多環(huán)節(jié)，旨在讓實(shí)惠可見、溫暖可感。

發(fā)展冰雪里的“熱度經(jīng)濟(jì)”，四川巴中光霧山景區(qū)也宣布，在元旦、春節(jié)將持續(xù)推出雪上嘉年華、漢服潮玩季等豐富活動(dòng)，并通過(guò)每日雪況推送、升級(jí)服務(wù)等細(xì)節(jié)，將“最暖服務(wù)”的承諾落在實(shí)處，打造讓游客“想來(lái)、易來(lái)、樂(lè)來(lái)、再來(lái)”的溫暖環(huán)境。

冰雪運(yùn)動(dòng)點(diǎn)燃冬季消費(fèi)新引擎

在光霧山，冰雪季與全民健身季“雙節(jié)聯(lián)動(dòng)”。啟動(dòng)儀式當(dāng)天的5公里健身跑，讓參與者在雪景山道中揮灑汗水，體驗(yàn)“激情冰雪活力四川”的魅力。

“健身跑、滑雪這些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目非常有趣又刺激，這趟旅行收獲滿滿！”參與健身跑的游客楊京感慨。

光霧山健身跑活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

個(gè)人的體驗(yàn)升級(jí)，折射出文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。南方的冰雪資源正從靜態(tài)的“賞玩對(duì)象”轉(zhuǎn)變?yōu)榭蓜?dòng)態(tài)參與的“運(yùn)動(dòng)樂(lè)園”。

四川省“全民健身冰雪季”，已成為響應(yīng)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”號(hào)召的響亮品牌。自2019年創(chuàng)立以來(lái)，累計(jì)吸引近6000萬(wàn)人次參與，僅上一屆冰雪季就帶動(dòng)住宿、餐飲、裝備等關(guān)聯(lián)消費(fèi)超4億元。冰雪的“觀賞價(jià)值”高效轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)的“參與價(jià)值”，為整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)注入了澎湃動(dòng)能。

“冰雪+”繪就產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新圖景

這場(chǎng)剛剛掀起的光霧山冰雪熱浪，讓冬天“熱”起來(lái)，人氣“聚”起來(lái)?；顒?dòng)啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，全市6個(gè)文旅招商項(xiàng)目集中簽約，涵蓋文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、文旅綜合開發(fā)、民宿集群改造、沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景打造等多個(gè)領(lǐng)域，“冰雪+”正繪就產(chǎn)業(yè)融合新圖景。

民俗表演

陜西漢中旅行百事通、四川旅邦旅行社的負(fù)責(zé)人均表示，“光霧山國(guó)際冰雪節(jié)已從單純的賞雪活動(dòng)，升級(jí)為融合運(yùn)動(dòng)、生態(tài)與文化的綜合性文旅品牌，將深化合作，開發(fā)主題線路，全力拓展客源市場(chǎng)。”

在光霧山，一座冬季限定的“年味小鎮(zhèn)”正在形成——游客不僅能滑雪、賞雪，還能逛年貨集市、體驗(yàn)非遺手作、參與親子定向賽，真正實(shí)現(xiàn)“空手而來(lái)，滿載而歸”。

“年味小鎮(zhèn)”的火熱，是四川冬季旅游的一塊生動(dòng)拼圖。今年冬季，四川系統(tǒng)性規(guī)劃了7大冬游場(chǎng)景（涵蓋18家滑雪場(chǎng)、16處溫泉等）和4條省級(jí)主題線路，并計(jì)劃舉辦超5000場(chǎng)文旅活動(dòng)。與此同時(shí)，針對(duì)入境游客的市場(chǎng)開拓同步進(jìn)行，與多國(guó)旅行商簽署入境游合作協(xié)議，推動(dòng)“冬游四川”走向世界。

光霧山“冰珊瑚”（資料圖）