四川依托文化和旅游資源富集的優(yōu)勢(shì)，以文旅產(chǎn)業(yè)為內(nèi)核，打造出一批文化傳承與旅游發(fā)展共生共榮的巴蜀樣本。從動(dòng)漫IP的年輕化表達(dá)，到非遺美食的煙火氣升騰，再到傳統(tǒng)工藝的國(guó)際化破圈，這些特色小鎮(zhèn)以創(chuàng)新實(shí)踐為區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)注入澎湃動(dòng)能。

2024年9月28日，成都天府國(guó)際動(dòng)漫城正式開街，漫步其中，游客可在動(dòng)漫博物館追溯藝術(shù)發(fā)展史，在主題樂園體驗(yàn)過山車與跳樓機(jī)的驚險(xiǎn)刺激，在商業(yè)街選購限定周邊。

 位于蘇稽古鎮(zhèn)的蹺腳牛肉非遺館  樂山市市中區(qū)文化體育和旅游局供圖

更具創(chuàng)新意義的是，文化體驗(yàn)被延伸至城市公共空間——地鐵一號(hào)線動(dòng)漫主題車廂與二次元特色站臺(tái)，通過繪畫簽到區(qū)等互動(dòng)裝置，將通勤路線轉(zhuǎn)化為文化走廊。四川省旅游投資集團(tuán)有限責(zé)任公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，項(xiàng)目通過自有IP孵化、節(jié)慶活動(dòng)與產(chǎn)業(yè)平臺(tái)搭建，深度賦能四川乃至西南動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)建圈強(qiáng)鏈。截至開街，招商率超85%，引入“三星堆暨古文明文創(chuàng)體驗(yàn)館”等33家授權(quán)店及70余家相關(guān)品牌，形成“上下樓即上下游”的產(chǎn)業(yè)格局。這不僅是二次元夢(mèng)幻空間，更是四川以現(xiàn)代文化IP激活文旅消費(fèi)、吸引年輕群體的創(chuàng)新之舉。

峨眉山下，樂山蘇稽古鎮(zhèn)的空氣中彌漫著蹺腳牛肉的醇香。這座1400年歷史的古鎮(zhèn)，是四川唯一以美食命名的特色小鎮(zhèn)，其承載的省級(jí)非遺“蹺腳牛肉”已從碼頭工人“蹺腳而食”的簡(jiǎn)樸吃食，發(fā)展為全國(guó)門店超萬家的產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿。古鎮(zhèn)80余家店鋪各懷秘方，單店年銷售額最高達(dá)2000萬元；今年“五一”假期首日即吸引游客4.5萬人次，銷售額近500萬元。鎮(zhèn)中一家老店老板楊霞道出生意經(jīng)：守正創(chuàng)新——既堅(jiān)持原汁原味的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，又在特色小吃上推陳出新吸引年輕人。

當(dāng)?shù)卣钪O“不能只靠美食，還要有文化、有體驗(yàn)”之理，在重現(xiàn)峨眉河上魚鷹圍獵場(chǎng)景、老街巡演“牛兒燈”等民俗活動(dòng)的同時(shí)，新推“夜游蘇溪”竹筏觀燈項(xiàng)目，并計(jì)劃引入演唱會(huì)、漢服打卡等業(yè)態(tài)，老街上的鮮香與古鎮(zhèn)的燈火共繪文旅融合的生動(dòng)圖景。樂山市市中區(qū)文旅宣傳推廣中心副主任付銳意表示，樂山年接待游客破億人次，“美食游”占比超70%，蘇稽古鎮(zhèn)正通過拓展文化體驗(yàn)場(chǎng)景，讓游客從“吃一頓”轉(zhuǎn)向“玩一天、住一晚”。

面對(duì)文化“走出去”的戰(zhàn)略機(jī)遇，青神竹編小鎮(zhèn)以非遺國(guó)際化破題，讓指尖技藝成為連接四川與世界的紐帶。在2025年成都世界運(yùn)動(dòng)會(huì)上，2000余枚“青神造”竹編獎(jiǎng)牌盒隨獎(jiǎng)牌授予全球優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員，讓這項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺技藝閃耀國(guó)際舞臺(tái)。近年來，青神縣以竹編為支點(diǎn)，撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展：2024年竹產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值達(dá)90.4億元，以僅占全省1%的竹林貢獻(xiàn)近10%的產(chǎn)值，帶動(dòng)就業(yè)2萬余人。

青神竹編的成功密碼在于非遺活化與場(chǎng)景創(chuàng)新。如今，在位于青神縣的國(guó)際竹藝城內(nèi)，游客可博覽竹籃造型藝術(shù)館中3000余件竹編珍品，在“竹里巷子”選購竹編包與茶具，或參與竹編體驗(yàn)課學(xué)習(xí)“挑二壓二”技法；當(dāng)?shù)刂窳譂竦毓珗@引種300余種竹類，成為自然課堂。當(dāng)?shù)赝瞥龅闹窬幏沁z之旅躋身四川省十大研學(xué)線路，年接待游客超10萬人次。

意義更深遠(yuǎn)的是將竹編打造成文化輸出橋梁。作為“國(guó)際竹手工藝培訓(xùn)基地”的青神竹編小鎮(zhèn)，已為56國(guó)培訓(xùn)萬余名學(xué)員，已舉辦的6屆竹博會(huì)吸引70余國(guó)客商。培訓(xùn)班教師趙爽表示：“我們毫無保留地分享竹編技藝，為推動(dòng)全球竹資源開發(fā)作貢獻(xiàn)?！?/p>

 非遺竹編獎(jiǎng)牌盒  受訪者供圖