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能給主人“打電話”的寵物智能手機(jī)也來(lái)了!寵物產(chǎn)業(yè)3000億元市場(chǎng)大爆發(fā),行業(yè)上市公司“漲”聲一片

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2025-08-26 17:58:33

第二十七屆亞洲寵物展覽會(huì)在上海舉行,吸引超13萬(wàn)專(zhuān)業(yè)觀眾和39萬(wàn)寵物愛(ài)好者參觀,展商達(dá)2600多家,刷新紀(jì)錄。 寵物經(jīng)濟(jì)持續(xù)爆發(fā),2024年中國(guó)城鎮(zhèn)寵物(犬貓)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3002億元,同比增長(zhǎng)7.5%。寵物食品為主要消費(fèi)市場(chǎng),多家寵物行業(yè)上市公司上半年業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。 行業(yè)呈現(xiàn)國(guó)貨崛起、消費(fèi)升級(jí)等趨勢(shì),自有品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇,銷(xiāo)售費(fèi)用普遍上漲。電商格局變化影響寵物品牌線上布局,戰(zhàn)場(chǎng)更加細(xì)分垂直。

每經(jīng)記者|黃海  涂穎浩    每經(jīng)編輯|金冥羽 張益銘 易啟江    

“毛孩子”們?yōu)橄M(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)的新活力愈加明顯。

剛剛過(guò)去的一周里,第二十七屆亞洲寵物展覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)亞寵展)在上海舉行。收官日當(dāng)晚,王偉(化名)發(fā)了條朋友圈“秀戰(zhàn)績(jī)”:“一年一度寵物的‘春節(jié)’——亞寵展結(jié)束了。還有5包狗糧,實(shí)在搬不動(dòng)快遞了。”配圖中,近百包寵物主糧和各類(lèi)零食被整齊地鋪開(kāi),種類(lèi)繁多。

王偉是廣大愛(ài)寵群體的一個(gè)縮影。過(guò)去一周里,亞寵展上掃貨的年輕人紛紛在社交媒體上曬出成果:有人自嘲“一代人有一代人的雞蛋要領(lǐng)”,也有人打趣“戰(zhàn)果能開(kāi)寵物店”??

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圖片來(lái)源:視覺(jué)中國(guó)

長(zhǎng)期以來(lái),亞寵展都被外界視為寵物行業(yè)的風(fēng)向標(biāo),據(jù)統(tǒng)計(jì),本屆亞寵展再次刷新紀(jì)錄,吸引了超13萬(wàn)名專(zhuān)業(yè)觀眾、超39萬(wàn)名寵物愛(ài)好者參觀,共有2600多家展商參展,展覽規(guī)模達(dá)31萬(wàn)平方米。觀眾更多、種類(lèi)更全、產(chǎn)品更優(yōu)成為各界共識(shí)。

8月25日晚間,乖寶寵物、天元寵物、佩蒂股份等多家A股上市寵物公司也適時(shí)發(fā)布2025年半年度報(bào)告。財(cái)報(bào)與盛會(huì)兩相印證,一些新的行業(yè)趨勢(shì)逐漸明朗。

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寵物經(jīng)濟(jì)爆發(fā)  

這兩年,隨著我國(guó)人均可支配收入的持續(xù)提高、養(yǎng)寵人群的擴(kuò)大及消費(fèi)升級(jí),寵物用品及服務(wù)的市場(chǎng)需求不斷釋放,國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)展現(xiàn)出廣闊的市場(chǎng)空間和強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。

《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示,2024年城鎮(zhèn)寵物(犬貓)主人數(shù)已達(dá)7689萬(wàn)人,較2023年增長(zhǎng)2.4%;2024年寵物犬?dāng)?shù)量為5258萬(wàn)只,較2023年增長(zhǎng)1.6%;寵物貓數(shù)量為7153萬(wàn)只,較2023年增長(zhǎng)2.5%。

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圖片來(lái)源:視覺(jué)中國(guó)

合計(jì)超1.2億只的“毛孩子”,共為中國(guó)城鎮(zhèn)寵物(犬貓)消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)3002億元的規(guī)模,較2023年增長(zhǎng)7.5%。分產(chǎn)品來(lái)看,盡管當(dāng)下寵物產(chǎn)品的品類(lèi)變得愈加豐富,但寵物食品仍是寵物主的主要消費(fèi)市場(chǎng),市場(chǎng)份額為52.8%。

體現(xiàn)在具體的業(yè)績(jī)上,2025年上半年,多家寵物行業(yè)上市公司業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng):其中,以寵物食品見(jiàn)長(zhǎng)的乖寶寵物上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收32.21億元,同比增長(zhǎng)32.72%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3.78億元,同比增長(zhǎng)了22.55%。得益于寵物口糧和海外倉(cāng)業(yè)務(wù),天元寵物實(shí)現(xiàn)營(yíng)收14.35億元,同比增長(zhǎng)14.59%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3745.94萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)20.14%。至于佩蒂股份,據(jù)其披露,2025年上半年公司聚焦國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的自有寵物食品品牌“爵宴”營(yíng)收取得近50%的增長(zhǎng)。

行業(yè)高速發(fā)展的同時(shí),一些新的趨勢(shì)也在顯現(xiàn)。在佩蒂股份看來(lái),當(dāng)前的寵物行業(yè)存在四大趨勢(shì):國(guó)貨崛起、滲透率提升與消費(fèi)升級(jí)并行、市場(chǎng)集中度提升、供應(yīng)鏈與產(chǎn)品力成為制勝之鑰。

天元寵物也有類(lèi)似看法,其在財(cái)報(bào)中指出,隨著人均收入提升,寵物主人對(duì)寵物用品的需求向個(gè)性化延伸,對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量提出更高要求,這不僅加速產(chǎn)業(yè)升級(jí)與產(chǎn)品迭代,更驅(qū)動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展。當(dāng)前,寵物消費(fèi)已逐步納入飼養(yǎng)寵物家庭的常規(guī)支出范疇,人們?cè)趯櫸锷砩系南M(fèi)意愿持續(xù)提升,對(duì)寵物產(chǎn)品價(jià)格的敏感度則逐步下降。

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自有品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇 銷(xiāo)售費(fèi)用普遍上漲  

隨著國(guó)內(nèi)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,消費(fèi)升級(jí)、持續(xù)創(chuàng)新的趨勢(shì)明顯,市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化發(fā)展的特點(diǎn),但競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。以寵物食品為例,行業(yè)頭部企業(yè)乖寶寵物在財(cái)報(bào)中分析稱(chēng):國(guó)內(nèi)寵物食品市場(chǎng)已進(jìn)入快速增長(zhǎng)期,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)未來(lái)將從單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、渠道競(jìng)爭(zhēng)演變?yōu)槠放聘?jìng)爭(zhēng)。

這樣的大背景下,近兩年來(lái),自有品牌成為各個(gè)寵物用品、寵物食品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主陣地。幾乎所有相關(guān)上市公司都在未來(lái)發(fā)展計(jì)劃中公開(kāi)提及過(guò)自有品牌,并將其視作未來(lái)的發(fā)展重點(diǎn)。

電商格局嬗變,同樣影響著寵物品牌的線上布局。從天貓、京東、抖音等主流電商平臺(tái)官方店鋪,到小紅書(shū)、微信等平臺(tái)進(jìn)行種草及轉(zhuǎn)化。如同產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)一般,這屆寵物品牌的戰(zhàn)場(chǎng)也更加細(xì)分且垂直。

一連幾年參加亞寵展,胡月(化名)也感覺(jué)到了品牌們的變化——從前兩年的“抓曝光”到如今的“看數(shù)據(jù)”?!耙?yàn)楝F(xiàn)在亞寵展大部分都是來(lái)薅羊毛的,所以品牌策略也變了。去年基本還只是打卡、關(guān)注賬號(hào),少部分要求現(xiàn)場(chǎng)發(fā)帖,今年1/3都是要求發(fā)小紅書(shū),還有很多品牌要求提前發(fā)小紅書(shū),視數(shù)據(jù)量發(fā)放試用產(chǎn)品??”

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圖片來(lái)源:視覺(jué)中國(guó)

競(jìng)爭(zhēng)的火熱程度,從各家銷(xiāo)售費(fèi)用投入就可見(jiàn)一斑。2025年上半年,乖寶寵物、天元寵物和佩蒂股份的銷(xiāo)售費(fèi)用分別為6.8億元、1.59億元和5571.77萬(wàn)元;分別同比增長(zhǎng)了47.34%、48.36%和9.56%。

談及銷(xiāo)售費(fèi)用增長(zhǎng)原因時(shí),乖寶寵物直言,主要系自有品牌收入增長(zhǎng)、直銷(xiāo)渠道占比提升及公司新品推廣使得相應(yīng)業(yè)務(wù)推廣費(fèi)和銷(xiāo)售服務(wù)費(fèi)增加所致;佩蒂股份也提及,主要是自主品牌端的投入增加所致。

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全球首款寵物智能手機(jī)PetPhone

支持AI實(shí)時(shí)通話

今年的亞寵展上,承載著全球?qū)櫸锟萍碱I(lǐng)域尖端成果的智能養(yǎng)寵專(zhuān)區(qū)在E1館集中亮相。

優(yōu)克聯(lián)的展臺(tái)前聚集了大量圍觀人群。這里展示著全球首款寵物智能手機(jī)PetPhone,該款寵物智能手機(jī)支持AI實(shí)時(shí)通話(寵物可通過(guò)特定動(dòng)作發(fā)起聯(lián)系)、人工智能(AI)健康檢測(cè),采用六重定位技術(shù)實(shí)現(xiàn)全球精準(zhǔn)定位。

“通過(guò)訓(xùn)練寵物做出特定動(dòng)作,例如連續(xù)跳躍等,這款智能設(shè)備就能識(shí)別指令并向主人發(fā)起通話?!眱?yōu)克聯(lián)展臺(tái)相關(guān)工作人員告訴中國(guó)證券報(bào)記者,這款智能設(shè)備完全打破了傳統(tǒng)定位器的功能邊界,實(shí)現(xiàn)了本質(zhì)突破,可以構(gòu)建起人寵雙向?qū)崟r(shí)通話的全新交互維度。

“依托寵物端可穿戴智能硬件與主人端App的協(xié)同架構(gòu),從戶外精準(zhǔn)尋寵、遠(yuǎn)程互動(dòng)安撫,到健康數(shù)據(jù)預(yù)警、日常趣味溝通,其全場(chǎng)景覆蓋能力重新定義了寵物智能設(shè)備的價(jià)值維度。這種以情感交互為核心的智能硬件模式,有望改寫(xiě)行業(yè)對(duì)‘寵物科技’的認(rèn)知邊界?!鄙鲜龉ぷ魅藛T表示。

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寵物保險(xiǎn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛  

近年來(lái),受益于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)流量加持、數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用以及財(cái)險(xiǎn)公司持續(xù)投入,寵物保險(xiǎn)這一細(xì)分領(lǐng)域駛?cè)氚l(fā)展快車(chē)道,成為頗具增長(zhǎng)潛力的財(cái)險(xiǎn)板塊。而在該領(lǐng)域,眾安在線無(wú)疑是典型代表。

在第27屆亞洲寵物展上,眾安在線作為唯一的保險(xiǎn)公司參展,并在現(xiàn)場(chǎng)展示了“碰一下”功能在寵物險(xiǎn)投保、理賠場(chǎng)景下的實(shí)際操作流程,技術(shù)賦能帶來(lái)的便捷性獲得現(xiàn)場(chǎng)參展者廣泛關(guān)注。

“當(dāng)寵物不幸生病或遭遇意外,寵物主無(wú)需慌亂地翻找保單、填寫(xiě)復(fù)雜的理賠申請(qǐng)表格。只需解鎖手機(jī)并‘碰一下’,選擇保單即可開(kāi)始理賠?!北姲矊櫸镫U(xiǎn)主理人春穎介紹稱(chēng),這種快速賠付的方式,有效縮短了理賠周期,大大提高了理賠效率,讓寵物主不再為繁瑣的理賠手續(xù)焦慮,能將更多精力放在照顧生病的寵物上,節(jié)省了大量的時(shí)間和精力。

2eic4iblTAWEV6jyQY8OahtWDZDsibwE05Hsyd8EbqBCfic1DqZoiaPojybIKlaMwTxhU1urJbcMVAYJDS3ibWDtbzEw.jpg圖片來(lái)源:每經(jīng)記者 涂穎浩 攝

眾安在線近期披露的2025年中報(bào)顯示,公司的寵物險(xiǎn)總保費(fèi)規(guī)模接近5.63億元,同比增長(zhǎng)超過(guò)51.3%。在日前舉行的業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上,眾安在線總經(jīng)理姜興表示,通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新維持市場(chǎng)地位的領(lǐng)先性、不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額,是當(dāng)前公司寵物險(xiǎn)業(yè)務(wù)的核心產(chǎn)品策略。“當(dāng)前中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)正處于蓬勃增長(zhǎng)階段,而國(guó)內(nèi)寵物險(xiǎn)市場(chǎng)滲透率仍處于較低水平。目前公司在寵物險(xiǎn)領(lǐng)域仍處于發(fā)展與投入期,從行業(yè)趨勢(shì)與業(yè)務(wù)布局來(lái)看,未來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利只是時(shí)間問(wèn)題?!?/p>

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,2020年中國(guó)寵物險(xiǎn)保費(fèi)規(guī)模約5000萬(wàn)元,2021年翻倍至億元級(jí);2022年至2024年,市場(chǎng)規(guī)模分別達(dá)到5億元、9億元、17億元,幾乎每年實(shí)現(xiàn)近一倍增長(zhǎng)。按過(guò)去5年增速推算,2025年寵物險(xiǎn)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到32億元,行業(yè)整體滲透率預(yù)計(jì)將接近10%,市場(chǎng)潛力持續(xù)釋放。

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如今,寵物市場(chǎng)細(xì)分出了很多方向,不再局限于貓貓狗狗,越來(lái)越多年輕人喜歡上小眾寵物 圖片來(lái)源:每經(jīng)記者 鄭雨航

記者|黃海 涂穎浩

部分內(nèi)容綜合自中國(guó)證券報(bào)

編輯|金冥羽 張益銘 易啟江

校對(duì)|陳柯名

封面圖片來(lái)源:視覺(jué)中國(guó)

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