每經(jīng)記者｜宋美璐    每經(jīng)編輯｜宋美璐

LV一支口紅要價(jià)1200元，替換芯也要510元，比愛(ài)馬仕口紅還貴。與此同時(shí)，LV還在南京開(kāi)了全球首家美妝線(xiàn)下店，官網(wǎng)和小程序同步開(kāi)售，下單兩天就能到手。貴價(jià)口紅引發(fā)市場(chǎng)熱議。

LV入局美妝背后其實(shí)有行業(yè)邏輯——奢侈品增速放緩，中國(guó)市場(chǎng)去年下跌近兩成。美妝和香水正成為奢侈品牌的第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)，既能穩(wěn)住品牌熱度，也能觸達(dá)年輕消費(fèi)者。

不過(guò)，先行者的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，這生意并不好做。愛(ài)馬仕、開(kāi)云集團(tuán)的美妝業(yè)務(wù)雖然在整體下滑中保持增長(zhǎng)，但在集團(tuán)總營(yíng)收中占比仍?xún)H個(gè)位數(shù)。做得比較好的香奈兒，經(jīng)過(guò)幾十年深耕，才讓美妝和香水成為企業(yè)支柱。LV能不能復(fù)制這種成功？還得市場(chǎng)來(lái)驗(yàn)證。

無(wú)論如何，這支千元口紅已經(jīng)引發(fā)熱議——有人買(mǎi)，有人圍觀(guān)，也有人吐槽。但不管你怎么看，它都說(shuō)明了一件事：奢侈品跨界美妝正在成為行業(yè)新熱點(diǎn)。