8月19日早盤，游戲板塊低開后震蕩攀升，游戲ETF（159869）現(xiàn)已翻紅微漲，漲近0.5%附近。游戲ETF（159869）已連續(xù)3個交易日獲資金凈流入，累計“吸金”達1.47億元，備受資金青睞。

消息面上，伽馬數(shù)據(jù)公布了《2025年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，報告提到國內(nèi)小游戲H1市場規(guī)模再次創(chuàng)下新高——小游戲收入達232.76億元，同比更是大漲40.20%。其中，同樣值得關(guān)注的還有IAA（廣告變現(xiàn)）小游戲的亮眼表現(xiàn)，其廣告變現(xiàn)收入達79.73億元，于小游戲市場份額占比提升至34.30%。在大盤增長率回落的當下，被各方看好的IAA風口仍保持不錯的增長。

2025年小游戲出海的核心邏輯是“跟時間賽跑”，游戲廠商需拼增長、抓風口，關(guān)鍵策略包括：產(chǎn)品上追市場風口，依托IAA 短平快特點發(fā)掘融合玩法，擴大用戶盤；打法上借力TikTok等短視頻平臺，用精準買量素材和達人合作觸達用戶爽點；渠道上依托TikTok for Business等本土化營銷平臺，借助本地資源突破市場壁壘。

開源證券認為，看好新老游戲基于持續(xù)運營活動、內(nèi)容更新、地區(qū)拓展打造成長青游戲，如巨人網(wǎng)絡(luò)《超自然行動組》、心動公司《心動小鎮(zhèn)》、吉比特《杖劍傳說》等，以及新游戲繼續(xù)拓增量，如心動公司《伊瑟》9.25 國服上線等。