全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷一輪以流媒體為核心的增長(zhǎng)周期，更具個(gè)性化、場(chǎng)景化、多元化的音樂(lè)內(nèi)容與服務(wù)消費(fèi)不斷為行業(yè)拓展新增量。在這一發(fā)展趨勢(shì)下，騰訊音樂(lè)第二季度財(cái)報(bào)交出的亮眼增長(zhǎng)答卷也為行業(yè)提供了具有示范意義的實(shí)踐樣本。

8月12日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（下稱(chēng)“騰訊音樂(lè)”）發(fā)布了2025年第二季度財(cái)報(bào)，整體業(yè)績(jī)堅(jiān)實(shí)增長(zhǎng)：總收入同比增長(zhǎng)17.9%達(dá)84.4億元，調(diào)整后凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)33.0%達(dá)26.4億元，主要得益于在線音樂(lè)服務(wù)收入的增長(zhǎng)。

特別是超級(jí)會(huì)員數(shù)量突破1500萬(wàn)，創(chuàng)下新里程碑，成為此次財(cái)報(bào)的亮點(diǎn)。

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)執(zhí)行董事長(zhǎng)彭迦信表示：“第二季度，我們實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量增長(zhǎng)，收入和利潤(rùn)同比均取得穩(wěn)健提升。在線音樂(lè)訂閱業(yè)務(wù)繼續(xù)發(fā)揮核心增長(zhǎng)引擎作用的同時(shí)，廣告、演唱會(huì)、藝人周邊等不斷拓展的音樂(lè)相關(guān)服務(wù)也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。隨著平臺(tái)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，我們正著力打造一個(gè)充滿(mǎn)活力的一站式音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)，以更具價(jià)值的方式賦能內(nèi)容創(chuàng)作者，重塑與樂(lè)迷之間的連結(jié)。”

深挖用戶(hù)價(jià)值 業(yè)績(jī)堅(jiān)實(shí)增長(zhǎng)

騰訊音樂(lè)2025年第二季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)彰顯出在線音樂(lè)業(yè)務(wù)作為核心主業(yè)的強(qiáng)大實(shí)力與驅(qū)動(dòng)作用。財(cái)報(bào)顯示，在線音樂(lè)服務(wù)收入持續(xù)高質(zhì)量增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)26.4%達(dá)68.5億元；在線音樂(lè)訂閱收入同比增長(zhǎng)17.1%至43.8億元，展現(xiàn)穩(wěn)健增勢(shì)；在線音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)數(shù)達(dá)到1.244億，單個(gè)付費(fèi)用戶(hù)月均收入（ARPPU）也進(jìn)一步上揚(yáng)，由去年同期10.7元提升至11.7元，反映出用戶(hù)對(duì)騰訊音樂(lè)豐富多元的優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容及音樂(lè)相關(guān)服務(wù)的認(rèn)可不斷加深。

值得一提的是，近期騰訊音樂(lè)超級(jí)會(huì)員用戶(hù)數(shù)突破了1500萬(wàn)，達(dá)到新里程碑，體現(xiàn)了騰訊音樂(lè)深挖用戶(hù)價(jià)值，精準(zhǔn)捕捉并持續(xù)滿(mǎn)足用戶(hù)在音樂(lè)消費(fèi)中更深層次、更高品質(zhì)的差異化需求，進(jìn)一步促進(jìn)高價(jià)值用戶(hù)的留存與轉(zhuǎn)化。

“這一新的里程碑彰顯出用戶(hù)對(duì)我們的高度信任與極高的黏性。我們看到音樂(lè)娛樂(lè)行業(yè)的巨大潛力，將持續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新投入，為音樂(lè)創(chuàng)作者和消費(fèi)者創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值與積極影響。”騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)首席執(zhí)行官梁柱表示。

在流媒體變革繼續(xù)席卷全球音樂(lè)市場(chǎng)的大趨勢(shì)下，IFPI發(fā)布的《2025年全球音樂(lè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2024年全球錄制音樂(lè)總收入達(dá)到296億美元，同比增長(zhǎng)4.8%。訂閱流媒體是全球音樂(lè)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。去年，全球訂閱流媒體收入同比增長(zhǎng)9.5%，占全球市場(chǎng)的51.2%。

全球數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)也迎來(lái)高質(zhì)量增長(zhǎng)新階段。伴隨著近年來(lái)版權(quán)保護(hù)體系的不斷完善與付費(fèi)消費(fèi)理念的深度滲透，用戶(hù)對(duì)高品質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容的付費(fèi)意愿顯著提升。中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)多年位居全球TOP5市場(chǎng)，并且是在全球前五大市場(chǎng)中增速最快，預(yù)計(jì)未來(lái)仍將擁有較大的增長(zhǎng)空間。

對(duì)于在線音樂(lè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，發(fā)展的關(guān)鍵在于順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)，構(gòu)建以差異化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與創(chuàng)新性平臺(tái)體驗(yàn)為核心的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。

內(nèi)容與平臺(tái)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)顯著 音樂(lè)消費(fèi)新增長(zhǎng)潛力持續(xù)釋放

騰訊音樂(lè)業(yè)績(jī)的穩(wěn)健提升，離不開(kāi)其長(zhǎng)期堅(jiān)持的內(nèi)容與平臺(tái)“一體兩翼”戰(zhàn)略。在該戰(zhàn)略的持續(xù)深化下，騰訊音樂(lè)構(gòu)筑起多元且富有競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容生態(tài)與平臺(tái)體驗(yàn)，不斷推動(dòng)在線音樂(lè)業(yè)務(wù)穩(wěn)健高質(zhì)量增長(zhǎng)，為未來(lái)長(zhǎng)期發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在內(nèi)容層面，騰訊音樂(lè)不斷豐富和創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給。與韓國(guó)The Black Label和H MUSIC的首次合作，顯著增強(qiáng)韓國(guó)流行音樂(lè)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，契合年輕用戶(hù)對(duì)K-POP的熱情。此外，在內(nèi)容制作與共創(chuàng)方面，騰訊音樂(lè)通過(guò)與SM娛樂(lè)合作為NCT成員鐘辰樂(lè)打造中文特輯《燦》，拓寬了內(nèi)容共創(chuàng)多元維度，進(jìn)一步助力內(nèi)容生態(tài)向國(guó)際化邁進(jìn)。

跨界聯(lián)動(dòng)也成為內(nèi)容創(chuàng)新的重要突破口。騰訊音樂(lè)為電影《長(zhǎng)安的荔枝》打造片尾曲；并與浙江衛(wèi)視達(dá)成戰(zhàn)略合作，在內(nèi)容創(chuàng)作和音樂(lè)人宣推方面形成深度協(xié)同，共同為用戶(hù)打造更加多元立體的音樂(lè)娛樂(lè)視聽(tīng)體驗(yàn)，同時(shí)助力更多優(yōu)秀音樂(lè)人作品的傳播。

伴隨著用戶(hù)文化消費(fèi)與情緒消費(fèi)需求的升級(jí)，線下音樂(lè)演出也成為內(nèi)容增長(zhǎng)的重要一環(huán)。騰訊音樂(lè)首次操盤(pán)大型國(guó)際巡演，為韓國(guó)頂級(jí)藝人G-DRAGON權(quán)志龍舉辦在中國(guó)澳門(mén)的演唱會(huì)，吸引超3.6萬(wàn)觀眾，官方周邊商品迅速售罄，彰顯平臺(tái)在大型演出領(lǐng)域?qū)I(yè)成熟的運(yùn)作能力。此外，騰訊音樂(lè)為國(guó)內(nèi)藝人薛凱琪、袁婭維、GAI周延舉辦的一系列體育館級(jí)大型演唱會(huì)同樣取得圓滿(mǎn)成功，擴(kuò)大了藝人影響力。自有演出IP“當(dāng)燃好聽(tīng)”和“不凡現(xiàn)場(chǎng)”今年上半年為近百組騰訊音樂(lè)人創(chuàng)造了超過(guò)300場(chǎng)線下演出機(jī)會(huì)，有效推動(dòng)原創(chuàng)音樂(lè)生態(tài)發(fā)展。

平臺(tái)側(cè)來(lái)看，騰訊音樂(lè)優(yōu)化創(chuàng)新產(chǎn)品功能，推動(dòng)用戶(hù)黏性不斷提升的同時(shí)，也通過(guò)更多差異化專(zhuān)屬優(yōu)質(zhì)權(quán)益吸引了更多用戶(hù)成為超級(jí)會(huì)員。高品質(zhì)音質(zhì)音效依然是最受歡迎的超級(jí)會(huì)員權(quán)益，在此方向上，酷狗音樂(lè)首創(chuàng)蝰蛇HiFi音質(zhì)和“一鍵強(qiáng)音2.0”功能，打造沉浸式音樂(lè)體驗(yàn)。更具創(chuàng)新性的是其行業(yè)首創(chuàng)的“AI合唱”功能，為用戶(hù)帶來(lái)前所未有的演唱會(huì)合唱效果體驗(yàn)，強(qiáng)化互動(dòng)樂(lè)趣和用戶(hù)參與感。

此外，多元化的藝人相關(guān)權(quán)益成為超級(jí)會(huì)員轉(zhuǎn)化的重要驅(qū)動(dòng)。在第二季度，騰訊音樂(lè)為超級(jí)會(huì)員提供林俊杰與A-Lin合作的《在月蝕里抱緊我》、蔡依林《Pleasure》等數(shù)字專(zhuān)輯的暢聽(tīng)權(quán)益，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)精品內(nèi)容的差異化需求。此外，超級(jí)會(huì)員還享有G-DRAGON權(quán)志龍等熱門(mén)演唱會(huì)的門(mén)票優(yōu)先購(gòu)權(quán)益。

騰訊音樂(lè)除了在音質(zhì)音效上的革新和藝人權(quán)益多樣化外，還積極拓展音樂(lè)應(yīng)用場(chǎng)景。與吉利集團(tuán)的深度合作及接入小米首款SUV小米YU7，把優(yōu)質(zhì)音樂(lè)體驗(yàn)延伸至車(chē)載場(chǎng)景，貼合用戶(hù)生活節(jié)奏。

廣告業(yè)務(wù)方面，騰訊音樂(lè)通過(guò)創(chuàng)新廣告會(huì)員產(chǎn)品和激勵(lì)機(jī)制，提升了廣告的精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)了廣告收入的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。這種以用戶(hù)體驗(yàn)為中心的商業(yè)創(chuàng)新，進(jìn)一步夯實(shí)了騰訊音樂(lè)的收入基礎(chǔ)。

全球數(shù)字音樂(lè)行業(yè)正加速步入用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣日益成熟和內(nèi)容多元化發(fā)展的新階段。騰訊音樂(lè)通過(guò)構(gòu)建起多層次內(nèi)容生態(tài)與新穎有趣的平臺(tái)體驗(yàn)，著力打造一站式音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)，為用戶(hù)創(chuàng)造獨(dú)特價(jià)值，并在未來(lái)繼續(xù)保持戰(zhàn)略定力，釋放長(zhǎng)線價(jià)值，助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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