在品牌商與消費(fèi)者共同狂歡的氛圍下，攪動(dòng)全網(wǎng)的618電商節(jié)徐徐落幕，眾多手機(jī)品牌排名也隨之塵埃落定。2020年作為真正的5G元年，618無(wú)疑是新時(shí)期行業(yè)的變局和定標(biāo)之戰(zhàn)。京東商城昨天公布了6月1日~18日手機(jī)累計(jì)銷量單品排行榜數(shù)據(jù)，可以讓大眾知曉眾品牌的銷量排名，也能讓品牌方對(duì)自身市場(chǎng)地位和行業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)走勢(shì)有全新認(rèn)知。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日23:59，手機(jī)品類由榮耀斬獲6.18全平臺(tái)當(dāng)日及累計(jì)手機(jī)銷量冠軍，這是榮耀在5G時(shí)代首次大促取得的第一場(chǎng)勝利。在IoT品類，榮耀智慧生活產(chǎn)品也表現(xiàn)亮眼——全品類累計(jì)斬獲56項(xiàng)冠軍，3小時(shí)10分鐘銷售額超去年全天，實(shí)現(xiàn)全面大捷。

近年來(lái)，傳統(tǒng)消費(fèi)電子終端已逐漸由成長(zhǎng)期進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，面對(duì)已經(jīng)到來(lái)的5G時(shí)代，萬(wàn)物互聯(lián)將促進(jìn)消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)生新的變革。此前趙明在2020年新年信中特別提出兩個(gè)全新戰(zhàn)略目標(biāo)：2020全面開啟智能手機(jī)市場(chǎng)中國(guó)全渠道前二、智慧全場(chǎng)景和IoT第一品牌的沖鋒之路，并將1+8+N智慧全場(chǎng)景定義為未來(lái)十年的核心戰(zhàn)略。而此次手機(jī)+榮耀智慧生活品類雙捷的背后，體現(xiàn)出的正是榮耀清晰且智慧的商業(yè)戰(zhàn)略。

行業(yè)變局之年：5G時(shí)代全盤開啟，廠商加碼生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)

2019年6月6日，工信部正式向中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信、中國(guó)廣電發(fā)放5G商用牌照，我國(guó)正式邁進(jìn)5G商用時(shí)代。步入2020年，隨著新基建5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的推進(jìn)和5G終端的日益豐富，5G時(shí)代正式來(lái)臨。為了能在5G元年搶得一席之地，各大手機(jī)廠商也紛紛提早進(jìn)行戰(zhàn)略布局。

2020年上半年，以華為、榮耀、小米、OV為代表的國(guó)內(nèi)頭部品牌頻繁發(fā)布5G手機(jī)新品，首輪高端市場(chǎng)搶位結(jié)束后隨著中端5G芯片的大規(guī)模出貨，5G手機(jī)新品的價(jià)格一路下探至千元價(jià)位，差異化競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。從618手機(jī)排行榜中就可以觀察到，4G手機(jī)進(jìn)入尾聲，5G手機(jī)覆蓋全價(jià)位段，而具備5G核心研發(fā)能力的廠商更具領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)。

5G時(shí)代不僅僅只是5G手機(jī)，5G時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)更是全生態(tài)、全鏈路技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)。在今年初，OPPO CEO特別助理在內(nèi)部文章就提及OPPO的三大計(jì)劃，包括了，跟芯片相關(guān)的“馬里亞納計(jì)劃”，涉及軟件工程和扶持全球開發(fā)者的“潘塔納爾計(jì)劃”，打造云服務(wù)的“亞馬遜計(jì)劃”，意圖在5G時(shí)代進(jìn)軍技術(shù)上游；vivo也在不斷尋求聯(lián)合研發(fā)soc芯片的解決方案；而在所有廠商中，布局最早榮耀華為，如今已經(jīng)成為唯一擁有集5G通訊基站、5G芯片和5G終端的廠商。

在大家不斷向上聚焦技術(shù)突破的同時(shí)，技術(shù)驅(qū)動(dòng)的品牌邊際外延也成為廠商關(guān)注的焦點(diǎn)，各大國(guó)內(nèi)廠商都在尋求IoT領(lǐng)域的突破。事實(shí)上，物聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)比移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更加復(fù)雜的生態(tài)系統(tǒng)，與手機(jī)是所有個(gè)人設(shè)備的中心不同，物聯(lián)網(wǎng)的終端設(shè)備將會(huì)變得異常多樣化，而廠商之間“各自為政”的情況讓不同品牌的產(chǎn)品互聯(lián)互通受阻，開發(fā)者也需要面對(duì)不同的軟件、協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)，整體成本陡升。

可以看到，這幾年包括榮耀、華為、蘋果、OV在內(nèi)的多家手機(jī)廠商都在加碼IoT領(lǐng)域，但技術(shù)路線的選擇卻各不相同，蘋果主張的是封閉生態(tài)下的統(tǒng)一體驗(yàn)，而小米則更多以投資占股的方式打造生態(tài)鏈，華為和榮耀則選擇通過(guò)底層技術(shù)的輸入構(gòu)建平臺(tái)模式。歸根到底，所有的競(jìng)爭(zhēng)最后還是產(chǎn)品和解決方案以及消費(fèi)者體驗(yàn)之爭(zhēng)。

消費(fèi)者定輸贏：技術(shù)力吸引購(gòu)買，品牌力保證黏度

“這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。”在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，消費(fèi)者需求發(fā)生變化，以往可能過(guò)度追求高性價(jià)比產(chǎn)品，現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品性能、品質(zhì)、技術(shù)有了更高的期待。同時(shí)他們更希望能與青睞的品牌產(chǎn)生更多共鳴，而不僅是購(gòu)買了一個(gè)冰冷的產(chǎn)品。所以在“不晉級(jí)就面臨退賽”的時(shí)代，國(guó)內(nèi)品牌只有把創(chuàng)新、品質(zhì)和服務(wù)做到極致，從消費(fèi)者的角度設(shè)計(jì)產(chǎn)品，才能立于不敗之地，跟上消費(fèi)升級(jí)的步伐，抓住消費(fèi)升級(jí)的紅利。

在本次618大促中，榮耀斬獲6.18全平臺(tái)當(dāng)日及累計(jì)手機(jī)銷量冠軍，值得關(guān)注的是，今年既是榮耀在5G時(shí)代的第一場(chǎng)勝利，同時(shí)也是榮耀連續(xù)第六年奪冠京東618，成功的背后必不是偶然，而是產(chǎn)品、品牌和戰(zhàn)略定位的勝利。

與其他廠商全力進(jìn)攻5G高端市場(chǎng)不同的是，目前榮耀已基本實(shí)現(xiàn)1000-5000元的5G全價(jià)位段布局，而且產(chǎn)品力均表現(xiàn)不俗。為用戶帶來(lái)各檔位最優(yōu)之選的背后，是榮耀向上不斷探索技術(shù)突破，向下不斷全系化旗艦技術(shù)的降維打擊，依托于自身研發(fā)實(shí)力、上下游一體化供應(yīng)鏈、嚴(yán)苛品控和創(chuàng)新科技，榮耀通過(guò)全檔位布局降低用戶體驗(yàn)新技術(shù)門檻，通過(guò)降低用戶體驗(yàn)門檻，提升用戶體驗(yàn)，強(qiáng)化用戶粘性，從而加固自己的領(lǐng)先地位。

而在手機(jī)單品類之后，榮耀的積累、品牌積累也正在全面惠及榮耀“1+8+N”全場(chǎng)景產(chǎn)品。今年榮耀正式確定“1+8+N”全場(chǎng)景IoT戰(zhàn)略是面向未來(lái)十年的核心發(fā)展戰(zhàn)略。其實(shí)榮耀的IoT戰(zhàn)略發(fā)布的相對(duì)較晚，但從近期動(dòng)作來(lái)看，榮耀對(duì)全場(chǎng)景業(yè)務(wù)布局的速度正明顯加快，并且受到消費(fèi)市場(chǎng)的肯定。在“1+8+N”中的手機(jī)業(yè)務(wù)保持穩(wěn)態(tài)領(lǐng)先之后，榮耀智慧屏X1系列，、榮耀MagicBook Pro 2020、榮耀平板V6、榮耀路由3等多款智慧生活產(chǎn)品及榮耀親選產(chǎn)品在618期間斬獲多項(xiàng)單品銷量冠軍，同比銷量和銷售額均有大幅增長(zhǎng)，在品牌和技術(shù)全面溢出的推動(dòng)下，榮耀“1+8+N”戰(zhàn)略正在融合成型并全面領(lǐng)先。

榮耀總裁趙明表示：“手機(jī)和智慧屏、平板、筆記本電腦都不是孤立的產(chǎn)品，各個(gè)終端的內(nèi)容都可以互通。目前IoT行業(yè)發(fā)展還停留在線狀階段，手機(jī)可以遙控IoT，但不同IoT產(chǎn)品之間的互聯(lián)不足，而成熟的生態(tài)應(yīng)該是網(wǎng)狀的，榮耀希望利用自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)引領(lǐng)行業(yè)從線狀走向網(wǎng)狀。”榮耀智慧全場(chǎng)景得以從軟硬件底層實(shí)現(xiàn)多終端之間的互聯(lián)互通，未來(lái)有能力持續(xù)升級(jí)用戶的生活場(chǎng)景，在5G時(shí)代擴(kuò)展用戶對(duì)手機(jī)+智慧生活產(chǎn)品交織融合的想象空間。

隨著消費(fèi)群體年輕化趨勢(shì)的加強(qiáng)，想要增加品牌黏度，就需要與年輕消費(fèi)群體產(chǎn)生共鳴。榮耀品牌從2013年誕生就已鎖定年輕群體，注重打造年輕人向往的先鋒文化和潮流生活方式，目前已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)廣為人知的科技潮牌?？紤]到商品已經(jīng)成為年輕人生活方式、生活態(tài)度的體現(xiàn)形式之一，榮耀著重為他們提供既在當(dāng)下是領(lǐng)先的、潮流的，又能為自己提供可持續(xù)高品質(zhì)體驗(yàn)的智慧產(chǎn)品。

屬于智能手機(jī)的黃金十年已經(jīng)過(guò)去，一場(chǎng)由5G帶來(lái)的新變革正在到來(lái)，這場(chǎng)變革的意義不亞于十年前智能手機(jī)的出現(xiàn)，而率先掌握核心技術(shù)的變革者無(wú)疑將主導(dǎo)行業(yè)的未來(lái)十年。經(jīng)受住618大考的榮耀，取得5G時(shí)代首冠是一個(gè)節(jié)點(diǎn)里程碑，也是前往下一階段的墊腳石，有望真正引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)走向。