8月2日，互聯(lián)網廣告綜合服務商——華揚聯(lián)眾（603825，SH）登陸上海證券交易所主板市場。

作為一家成立于1994年，2002年就正式轉型從事互聯(lián)網廣告的行業(yè)先鋒，在經過15年的發(fā)展后，已經成為行業(yè)內領軍企業(yè)之一。

據了解，華揚聯(lián)眾將以此次登陸A股市場為契機，繼續(xù)深耕一線城市市場，并利用募集資金升級精準營銷技術，以應對客戶對互聯(lián)網廣告精準度越來越苛刻的要求。

精準營銷贏得頂級品牌客戶信賴

一直以來，華揚聯(lián)眾堅持以服務客戶為核心，在深刻理解客戶營銷需求的基礎上，提供多元化、全方位的互聯(lián)網廣告服務。

目前，該公司的主營業(yè)務涵蓋互聯(lián)網廣告服務（廣告投放代理、廣告策劃與制作、影視節(jié)目業(yè)務）及買斷式銷售代理業(yè)務。其中，廣告投放代理業(yè)務為公司的主要收入來源，2014年至2016年實現營業(yè)收入分別為302,311.10萬元、518,103.36萬元和663,873.06萬元，2015年度和2016年度營業(yè)收入分別較上年度增長71.38%和28.14%，年均復合增長率為48.19%。

公司通過為大型優(yōu)質客戶服務，在互聯(lián)網廣告服務領域內的品牌知名度不斷提升，為公司進一步拓展現有客戶業(yè)務規(guī)模和持續(xù)開發(fā)新客戶提供有力支持。目前，上汽通用、蒙牛、京東、雅詩蘭黛、百勝集團（旗下包括肯德基、必勝客等品牌）、通用磨坊（旗下包括哈根達斯、灣仔碼頭、貝蒂妙廚和綠巨人等品牌）、克萊斯勒、蘇寧、寶潔等知名品牌均與其保持常年合作關系。

具有核心能力、品牌號召力的互聯(lián)網廣告營銷商有一個讓同行羨慕的好處，那就是幾乎不會受到客戶所處行業(yè)周期波動或者單個客戶衰退的負面影響，因為，傳統(tǒng)行業(yè)出現衰退，會有新興行業(yè)客戶及時替代。

這表明，盡管華揚聯(lián)眾歷年前5大客戶在總收入中占有較高比重，但并不會對具體某個行業(yè)或某個企業(yè)形成依賴。這點顯得尤為難得，也從側面顯示出華揚聯(lián)眾在互聯(lián)網營銷行業(yè)中的卓然地位。

資本先行確立大數據營銷優(yōu)勢

“精準、再精準一些”是廣告客戶最核心的述求，它的本質是要求廣告商以最小的投放代價，將信息送達至受眾。

要做到這一點，互聯(lián)網廣告無疑具有天然的技術優(yōu)勢。依托于大數據，通過一系列的算法處理，互聯(lián)網廣告商可以非常清晰地獲得每塊屏幕后面的消費需求，從而做到精準投放。

在這方面，普通人也許已經有所感受。比如，一個網民剛剛買了房子，要進行裝修，它會在百度上搜索各種裝修技巧、注意事項等文章。很快它就會發(fā)現，在后面一段時間里，瀏覽其他網頁時，好像知道它的需要似的，變成裝飾公司、瓷磚、家具等方面的廣告。這就是互聯(lián)網精準營銷的一個典型應用。

派擇網絡在精準營銷技術研發(fā)方面具有較強優(yōu)勢，通過整合多元行為定向技術及各類營銷產品，能夠通過互聯(lián)網用戶行為特征識別、數據挖掘等技術手段來分析判別用戶類型，并進行有針對性的廣告投放優(yōu)化，是國內較具優(yōu)勢的數據驅動型精準廣告系統(tǒng)，已投入商業(yè)應用并取得了良好的效果。

博大網聯(lián)在Google搜索引擎營銷領域具有豐富經驗，是目前Google在國內主要的營銷代理公司之一；上海用宏則是“魔圖”技術系統(tǒng)的專業(yè)研發(fā)公司，在我國互聯(lián)網圖片營銷技術領域具有競爭優(yōu)勢；口碑互聯(lián)在互聯(lián)網內容營銷領域具有一定競爭優(yōu)勢。

通過上述收購，華揚聯(lián)眾順應了互聯(lián)網營銷形式多元化的發(fā)展趨勢，提升了技術實力，增強了綜合競爭優(yōu)勢。

除了并購，華揚聯(lián)眾還積極通過自主研發(fā)來增強技術實力。如“Voomword”技術系統(tǒng)便是是該公司開發(fā)出的搜索引擎廣告專業(yè)技術系統(tǒng)，全面整合了權威的第三方廣告監(jiān)測系統(tǒng)Doubleclick DFA，分別設計了管理、報告、監(jiān)測、分析等功能，大型客戶可以在一個監(jiān)測標準下管理所有搜索引擎的廣告活動，互聯(lián)網廣告公司業(yè)務人員及客戶都可以方便快捷地管理大量關鍵字投放，并完成跨媒體、多形式的互聯(lián)網廣告的整體效果評估。

通過自身發(fā)展，華揚聯(lián)眾形成了自己在互聯(lián)網廣告行業(yè)中獨特的資源、技術和品牌優(yōu)勢。在2017年年初《互聯(lián)網周刊》eNet研究院發(fā)布的《2016年網絡廣告公司綜合水平排行榜》中，華揚聯(lián)眾在資源整合度、創(chuàng)新能力、廣告技術、廣告主口碑、團隊能力等多項考評中，以綜合評分獲得第一名。