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每經(jīng)記者 吳瞬

12月10日，據(jù)日本國(guó)營(yíng)電視臺(tái)NHK報(bào)道，消息人士稱，東芝正與創(chuàng)維協(xié)商，將其廣東的白電制造工廠賣給創(chuàng)維，該工廠除生產(chǎn)洗衣機(jī)和冰箱等白電外，還制造電視和個(gè)人電腦等產(chǎn)品。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，今年9月，創(chuàng)維和東芝就曾宣布已簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將就白電產(chǎn)品（冰箱、洗衣機(jī)、吸塵器）展開長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)銷售、產(chǎn)品開發(fā)、供應(yīng)鏈及精益制造領(lǐng)域等全方位合作。

創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文當(dāng)時(shí)表示，與東芝合作，是創(chuàng)維針對(duì)旗下冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)所做的重要戰(zhàn)略布局，創(chuàng)維希望借助與東芝的戰(zhàn)略合作，促進(jìn)冰洗產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化、規(guī)模化發(fā)展。

今日，創(chuàng)維電器公司在回復(fù)記者的詢問(wèn)時(shí)表示，創(chuàng)維目前與東芝只是戰(zhàn)略合作，未來(lái)可能會(huì)有更深一層的合作，但是合作方式仍在考慮中，一切以香港上市公司官方披露信息為準(zhǔn)。

彌補(bǔ)白電短板

近年來(lái)，隨著彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷加大，彩電巨頭創(chuàng)維開始在主業(yè)彩電業(yè)務(wù)之外布局白電業(yè)務(wù)。創(chuàng)維在11月公布的2015／16中期業(yè)績(jī)顯示，公司的白電產(chǎn)品在中國(guó)大陸市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額為9.83億港元，較去年減少10.6％。

在中期業(yè)績(jī)解讀會(huì)上，楊東文表示自身對(duì)于公司的白電業(yè)務(wù)仍非常樂(lè)觀：“盡管收入有點(diǎn)稍微的負(fù)增長(zhǎng)，但是注意到經(jīng)營(yíng)指標(biāo)是有大幅的改善，毛利率大幅增長(zhǎng)、盈利也大幅增長(zhǎng)。目前我們?nèi)蕴幱诋a(chǎn)品和市場(chǎng)的轉(zhuǎn)換期，重在完成團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品、產(chǎn)能、供應(yīng)鏈的建設(shè)，下半年隨著新產(chǎn)品和銷售數(shù)量的增長(zhǎng)，我覺(jué)得白電、冰洗完全可以達(dá)到我們的預(yù)期目標(biāo)。”

今年9月時(shí)，對(duì)于與東芝的合作，創(chuàng)維電器總經(jīng)理吳啟楠表示：“創(chuàng)維的不足之處在于進(jìn)軍冰箱、洗衣機(jī)領(lǐng)域時(shí)間不長(zhǎng)，各方面積累不夠，目前又正處于規(guī)模突破與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。雙方的合作完全可以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，東芝可利用創(chuàng)維強(qiáng)大的渠道資源進(jìn)一步拓展中國(guó)市場(chǎng)，大幅改善本土化運(yùn)作。而創(chuàng)維則可借助與東芝在市場(chǎng)、技術(shù)、制造領(lǐng)域的合作，加速推動(dòng)自身冰洗產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展。”

創(chuàng)維表示，與東芝創(chuàng)造了一種中外品牌合作的全新范式，即雙方以各自優(yōu)勢(shì)互相幫扶，從市場(chǎng)合作開始，逐步延伸至供應(yīng)鏈、技術(shù)、制造等其他領(lǐng)域，最終實(shí)現(xiàn)全面深度合作。

同時(shí)，創(chuàng)維方面還表示，為快速打開冰洗市場(chǎng)，采取了黑白聯(lián)動(dòng)策略，利用創(chuàng)維彩電業(yè)已成熟的渠道體系，從鄉(xiāng)鎮(zhèn)渠道開始切入，逐步向上滲透。這種策略快速實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)維冰箱、洗衣機(jī)渠道網(wǎng)點(diǎn)的初步鋪設(shè)，促進(jìn)了創(chuàng)維白電初期的迅猛發(fā)展。“如今，為進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，伴隨整個(gè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的趨勢(shì)，創(chuàng)維白電必須向高端市場(chǎng)挺進(jìn)，這就要求創(chuàng)維白電須具備高端產(chǎn)品陣容和較強(qiáng)的品牌溢價(jià)能力。與東芝的戰(zhàn)略合作，將完善創(chuàng)維冰洗市場(chǎng)高端產(chǎn)品陣容，為創(chuàng)維電器布局高端市場(chǎng)提供產(chǎn)品武器和品牌拉力。”

據(jù)了解，東芝早在2005年就在廣東南海建設(shè)了全球最大的白電海外生產(chǎn)基地，年產(chǎn)冰箱、洗衣機(jī)約120萬(wàn)臺(tái)，還在深圳建有吸塵器和馬達(dá)工廠，年產(chǎn)能約150萬(wàn)臺(tái)。以往南海工廠生產(chǎn)的冰箱、洗衣機(jī)主要返銷日本；未來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)的東芝冰箱、洗衣機(jī)高端產(chǎn)品全部在南海工廠生產(chǎn)，創(chuàng)維部分高端產(chǎn)品以及出口產(chǎn)品也會(huì)在東芝（南海）工廠生產(chǎn)。

盡管目前，創(chuàng)維與東芝仍停留于戰(zhàn)略合作層面，但公司表示存在更深層次合作的可能。

黑電紛紛跨界玩白電

近年來(lái)，黑電企業(yè)頻頻進(jìn)軍白電市場(chǎng)，海信、長(zhǎng)虹、TCL、創(chuàng)維和康佳五大國(guó)產(chǎn)黑電廠商，都已悉數(shù)將觸角伸到了對(duì)其而言“非傳統(tǒng)”的白電產(chǎn)品領(lǐng)域。

今年8月，康佳首次提出了涵蓋黑電、白電以及手機(jī)在內(nèi)的智能家居戰(zhàn)略；同時(shí)TCL也宣布重整冰洗產(chǎn)業(yè)，宣布進(jìn)軍高端冰洗領(lǐng)域，并大力拓展海外市場(chǎng)；而創(chuàng)維在9月對(duì)外透露，將在1年內(nèi)售出60萬(wàn)臺(tái)空調(diào)，銷售額超6億元。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，各類家電企業(yè)玩跨界，除開各自本身產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)之外，試圖搶占智能家居市場(chǎng)或是另一個(gè)重大原因。

中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌認(rèn)為，黑電企業(yè)做白電可以說(shuō)是一種必然。“企業(yè)都在講要建立生態(tài)圈，縱向是上下游，像美的是做電飯煲但開始和大米生產(chǎn)商合作，而橫向上則是產(chǎn)品品類的延伸，只有這樣才能把企業(yè)的規(guī)模無(wú)線延伸。其次基于這種生態(tài)鏈，可以將企業(yè)的用戶進(jìn)行有效的捆綁。”

在“黑電寒冬”的背景下，家電企業(yè)的智能家居戰(zhàn)略實(shí)施，使得黑電企業(yè)與白電企業(yè)的界限越發(fā)模糊，跨界儼然已成為家電業(yè)的新玩法。隨著海信、長(zhǎng)虹、TCL、創(chuàng)維、康佳五大國(guó)產(chǎn)黑電廠商悉數(shù)進(jìn)入對(duì)其而言“非傳統(tǒng)”的白電產(chǎn)品領(lǐng)域，“黑白不分”或已成常態(tài)。