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每經記者 陶力 發(fā)自上海

隨著證監(jiān)會一紙放行，傳聞許久的淘寶賣基金終于成為現(xiàn)實。

昨天晚間，阿里巴巴相關人士向《每日經濟新聞》記者證實，根據(jù)《證券投資基金銷售機構通過第三方電子商務平臺開展業(yè)務管理暫行規(guī)定》，淘寶網當天獲得證監(jiān)會出具的無異議函，成為首家為基金銷售機構提供服務，開展業(yè)務的第三方電子商務平臺。同時，支付寶作為擁有基金第三方支付牌照的支付機構提供基金支付服務。

對于首批基金公司淘寶店開業(yè)時間，該人士表示，阿里相關業(yè)務部門會和基金公司進行確認，“之前我們跟基金公司說的是11月1日要做好準備，但是現(xiàn)在技術還在測試，包括支付結算、基金公司還有淘寶網三方，并不能確定具體上線時間。但是前期的準備已經比較成熟了，要上線的話很快。”

但銀河基金淘寶店旺旺客服在接受記者咨詢時透露，可能將于今日正式開放購買。“但是淘寶正在進行系統(tǒng)排查，我們正等待淘寶一紙上線通知，如果最晚的話估計到‘雙十一’。”

首批上線14家/

近一年來，基金公司開淘寶店吊足了媒體和業(yè)界的胃口。從最先傳言的6月份到11月，基金淘寶店開業(yè)時間一再推后。

今年5月，阿里巴巴理財頻道負責人在接受記者采訪時表示，“中國證監(jiān)會對淘寶開展基金銷售業(yè)務的輔助服務的備案仍沒有完成；另外，淘寶網與各家基金公司的系統(tǒng)對接、調試還沒有完成。”

隨后，基金公司經過裝修、資料送審、調試等幾個階段，在8月份已經“萬事俱備，只欠東風”。近半年時間過去后，淘寶網終于掃清了上述障礙。

昨天下午，多家平時謹慎的基金公司突然在微信上彈出宣傳頁，為即將開業(yè)的淘寶店鋪開宣傳，如鵬華基金，就在微信頁面舉辦“好鵬友，淘寶見”開店方言秀活動，為淘寶店預熱。

另外，國泰基金則在10月31日推出首只為廣大淘寶網用戶人群的理財需求而設計、并通過互聯(lián)網為主要銷售渠道債券型基金，這也將是首只在淘寶店發(fā)售的新基金。

記者在淘寶理財頻道看到，目前有32家基金公司已掛出旗艦店網頁。據(jù)中國之聲 《央廣新聞》報道，首批上線公司僅有14家，“華南有4家，分別為廣發(fā)、易方達、鵬華、長城；上海是富國、海富通、國泰、興全、萬家；北京是華夏、工銀瑞信、銀河、泰達宏利、德邦。”

包括華夏基金、銀河基金在內的幾家公司淘寶店產品已上架，其產品種類覆蓋貨幣型基金、債券型基金、股票型/混合型基金、指數(shù)型、QDII等，大多數(shù)產品仍然以中低風險類為主。

雖然目前產品仍處于無法購買階段，但是多家基金公司客服已經待命。前述銀河基金客服向記者透露，該公司籌備淘寶網店已經準備了近半年時間，且對客服人員都進行了專業(yè)培訓。

由此看來，“高富帥”的基金行業(yè)對淘寶網店非常重視。

借力電商渠道

在天弘基金和支付寶合作推出的余額寶首戰(zhàn)告捷之后，馬云強勢入主天弘基金。阿里小微國內事業(yè)群總裁樊治銘日前在支付寶分享日上表示，支付寶控股天弘基金后，不會再與其他貨幣基金達成合作，但會和其他類型理財產品達成合作。

同時，他也強調，阿里金融希望產品有創(chuàng)新和多樣性，如果僅僅是模仿此前的模式合沒有實際意義。

盡管如此，傳統(tǒng)金融機構仍然將互聯(lián)網渠道視作新渠道的焦點，通過越來越多地跨界合作來吸收中小散戶。

10月28日，百度聯(lián)手華夏基金推出的高收益理財產品“百發(fā)”上線首日，便強勢銷售逾10億元，參與購買用戶超過12萬戶。

記者了解到，根據(jù)阿里巴巴計劃，“雙十一”當日，淘寶將會對基金直營店展開大規(guī)模的廣告推廣，包括在淘寶首頁顯著廣告位投放 “雙十一理財分會場”，對部分基金公司的產品重點推薦。

中央財經大學金融學院教授郭田勇在接受 《每日經濟新聞》記者采訪時表示，互聯(lián)網金融產品既有研發(fā)環(huán)節(jié)，也有銷售環(huán)節(jié)。無論是百度百發(fā)、還是余額寶，嚴格意義上來說，都是互聯(lián)網金融銷售的渠道。而只要是大的公眾平臺，聚集用戶較多的地方，都可以延伸出銷售產品等功能。“目前淘寶能獲得證監(jiān)會的許可，起碼在政策層面獲得了支持。這點將有助于互聯(lián)網公司進行新的創(chuàng)新。”

業(yè)內人士分析，由于天貓“雙十一”的巨大影響，屆時淘寶理財銷售的基金規(guī)?；驅⒃俅蝿?chuàng)下銷售紀錄。但是對于基金行業(yè)來說，并非規(guī)模越大越好，用戶最終關心的還是收益率。