每經編輯｜每經記者 郭榮村 發(fā)自廣州    

每經記者 郭榮村 發(fā)自廣州

美的家用空調事業(yè)部總裁吳文新闊步走上大會的前臺，在他的正前方，美的空調ECO節(jié)能系列新品在燈光的照耀下熠熠生輝。

這是2013年8月2日，美的空調2014冷年新品發(fā)布會正在召開。新冷年里，美的將“一晚1度電”ECO節(jié)能系列空調全面擴容到了三大系列16款產品。

這是美的在高能效變頻空調方面的又一次發(fā)力。10月1日，變頻空調新能效標準將開始實施，該標準引入APF評價指標，對空調整體產品的節(jié)能水平提出了更全面的要求。

分析人士指出，新標準實施后，競爭門檻將大大提高。而美的將ECO節(jié)能系列空調擴容，意在憑借其在高能效變頻領域的技術底蘊和產品競爭力，拉開同競爭對手的距離，以搶占更大市場份額。

美的搶占話語權/

據記者了解，相比于舊的變頻空調能效標準，新標準在能效等級、限定值、評價指標等方面都做出了新的規(guī)定。在能效等級方面，市場準入門檻也將由5級提升至3級，限定值將從現(xiàn)行的3.0提升至3.9，評價指標則是引入了APF。

制冷界對于空調節(jié)能性的評價指標體系有兩個：能效比和季節(jié)能效比。常見的能效比指標有制冷的EER、制熱的COP，該指標主要用于定速空調；常見的季節(jié)能效比指標有制冷季節(jié)能源消耗效率（SERR）、制熱季節(jié)能源消耗效率（HSPF）以及全年能源消耗效率（APF），這個指標主要用于變速空調。

在新標準未實施之前，我國空調的評價標準采用的是EER和SEER。業(yè)內人士指出，引入APF后，對變頻空調性能的評估更加全面，既考慮了空調的制冷能力又包含制熱因素，是一種更為合理的空調能效評價指標。

而這也意味著，即將實施的新標準對變頻空調的評價將更為苛刻。中國家電研究院邴旭衛(wèi)院長介紹，引了APF評價指標后，將大幅度提高產品的準入門檻，對空調廠家在制冷系統(tǒng)匹配、變頻控制技術等方面都提出了更高的要求。

不過，對于美的而言，這反而是一次“攻城略地”的機會。

吳文新告訴記者，美的長期致力于中國變頻空調的普及與升級，儲備了雄厚的變頻空調技術基礎，同時擁有中國最完善的變頻空調產業(yè)鏈，所以美的空調有能力在APF切換上緊跟國家政策節(jié)奏，以最快的速度向消費者推出新APF標準的高能效產品。

而擴容的三大系列16款“一晚1度電”ECO節(jié)能空調正是美的在新能效標準實施的大背景下，搶占話語權的“新武器”。

美的家用空調研發(fā)中心主任李強說，美的空調對于耗電低至“一晚1度電”的ECO節(jié)能系列擴容后，形成了豪華、高端、中端的極具市場競爭力的銷售組合；同時研發(fā)并實現(xiàn)了高頻速冷、全封閉室內機、物聯(lián)網控制等一批業(yè)內領先的新功能、新技術，讓美的節(jié)能空調的整體舒適體驗大幅升級。

據記者了解，這些空調在APF標準下都能實現(xiàn)一晚1度電的節(jié)能效果。有業(yè)內人士預測的是，憑借這些高能效產品的持續(xù)發(fā)力，美的有望進一步鞏固市場地位。

事實上，在剛剛結束的2013冷年，美的"一晚1度電"系列節(jié)能空調已經取得了較為不錯的成績。

來自權威市場調研機構中怡康的監(jiān)測數據，2013年1-6月，高能效（一、二級）變頻空調市場，美的空調以27.7%的銷量占比位列所有品牌的第一位。同時在2013年1-6月高能效變頻空調暢銷排行榜上，美的ECO節(jié)能系列的尚?。?5KB）和悅弧（35LB）分別以14.44%和4.19%的銷量占比高居一級和二級變頻空調暢銷型號榜首。

隨著“一晚1度電”空調的擴容，美的在市場上將有更多高能效產品參與競爭，上述業(yè)內人士認為，在APF標準升級過程中，美的空調有希望在市場上獲得更大的競爭優(yōu)勢。

節(jié)能效果獲權威機構認可/

8月2日，美的“一晚1度電”空調新品的節(jié)能效果再次獲得四大權威檢測機構的認證。

這四大認證機構分別是廣州威凱檢測技術有限公司、中國家用電器檢測所、上海出入境檢驗檢疫局機電產品檢測技術中心和合肥通用機電產品檢測院有限公司，檢測結果顯示，美的ECO節(jié)能系列尚弧26KB型機“一晚僅需1度電”的節(jié)能效果真實有效。

據記者了解，上述四家檢測單位都是"中國合格評定國家認可委員會"認可的，具備空調器性能測試能力的檢測單位，同時也是"中國國家強制性產品認證"的授權單位。中國合格評定國家認可委員會（CNAS）經國家認證認可監(jiān)督管理委員會（CNCA）授權，負責實施合格評定國家認可制度。 中國家電研究院院長邴旭衛(wèi)介紹說，此次美的譽馳（26QA100）、君典（26HB100）和尚?。?6KB）三款APF一級能效新品，同時向四家權威檢測機構申請進行節(jié)能和制冷效果評測。

“在測試過程中，設置的默認制冷溫度為人體最適宜的26℃，待起始環(huán)境工況 （相當于室外30℃）穩(wěn)定后，開啟模擬人體散熱的加熱裝置，全程記錄耗電量、溫度、功率等綜合參數，進行了8小時連續(xù)的完整檢測”邴院長非常嚴謹的描述著測試過程，“最終，綜合耗電量、降溫速度、溫度指標檢驗三個方面的嚴格評定，APF標準下的‘一晚1度電’的節(jié)能實際效果獲得認可。”

事實上，不僅僅是新品獲得了四大權威檢測機構的認證，已經在市場銷售的老款“一晚1度電”系列空調，也經過了這些機構的檢測，評測結果顯示，該空調能夠實現(xiàn)一晚1度電的效果。

為了打消消費者的顧慮，從今年6月份開始，美的還邀請了各地消費者實地見證“一晚1度電”空調的節(jié)能效果。

以 “火爐”重慶的見證活動為例，美的在當地共甄選了20名用戶作為見證大使，在他們的親眼見證下，以測試美的“一晚1度電”空調實際使用耗電量。周先生便是這20名用戶中的其中一個。

6月18日晚上9點半左右，美的空調的相關工作人員為周先生的空調安裝了專業(yè)的測量電表。為了保證測驗效果的客觀性，工作人員邀請當地媒體見證測量了室外溫度以及房間的面積等幾個數據。

第二天早上，即空調連續(xù)制冷運行8小時后，專業(yè)測量電表顯示的耗電量為0.97kW/h（度）。隨后周先生按照實際情況，真實無誤地填寫見證卡并親筆簽名，交與工作人員存檔。

據吳文新介紹，截至7月底，全國已經有接近500名用戶完成了實際入戶檢測，測試結果基本都在1.0度左右，消費者使用效果滿意度非常高，而且在北京、廣州、上海、重慶、深圳、長沙、杭州、鄭州等10余個重點城市，都有當地的新聞記者親自參與了上門檢測整個過程。

粗放增長時代結束/

在美的持續(xù)發(fā)力高能效變頻空調背后，我國空調市場單純依靠粗放規(guī)模增長的時代正慢慢結束。

從2008年開始，隨著空調產品各種補貼政策的陸續(xù)出臺，我國空調業(yè)經歷了高速發(fā)展期，火爆的市場促使各大企業(yè)不斷擴充產能，以銷量和規(guī)模不斷去透支市場，最終使得空調企業(yè)在2011年底開始遭遇寒流，并一直持續(xù)至今。

美的對此亦深有體悟。吳文新說，家電市場環(huán)境在發(fā)生著顯著而深層次的變化，大規(guī)模的市場增量時代已經告一段落，“更新?lián)Q代”和“二次購買”成為了絕對主流。空調企業(yè)的增長，絕對不能再依靠粗放的規(guī)模增長，必須轉變?yōu)閷崿F(xiàn)消費者價值基礎上的“產品溢價能力”的進步。通俗的講，就是要“做精品空調，占領中高端”。

這個觀點得到了中怡康公司總經理賈東升的認同。他分析認為，隨著整個社會節(jié)能氛圍的充分形成，高能效變頻空調增長迅猛，代表著空調行業(yè)未來的發(fā)展主流。

對于“精品”，美的空調將其總結為“兩大必須”：第一是必須滿足消費者需求，最好是超越消費者的期望。第二，不管什么價位，每個產品都必須是精品。絕對不能滿足于靠單一“價格”或者“賣點”因素吸引消費者購買，而是所有細節(jié)都要以精品來要求，外觀要時尚高檔，整體能效要高，基本冷熱性能要出色，功能要受消費者喜愛，長期可靠性要高等。

吳文新強調說，“精品”首先是一個態(tài)度，其次才是一個體系。提高目標定位，樹立精品意識，是“精品戰(zhàn)略”的首要工作。“精品戰(zhàn)略”實現(xiàn)路徑，可以概括為四個階段：規(guī)劃為先，技術保證，品質管控，制造實現(xiàn)。

“持續(xù)引領節(jié)能進步，打造精品滿足消費者，這既是美的空調未來的戰(zhàn)略規(guī)劃，也是美的空調對社會、對消費者實實在在的承諾。”吳文新說。