每經(jīng)記者 吳文坤 發(fā)自北京

中國(guó)平板電視需求量將在2012年迎來(lái)首次下行。

據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室最新發(fā)布的《2011年中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況及2012年預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2012年中國(guó)平板電視需求量達(dá)到4200萬(wàn)臺(tái)，整體增速繼續(xù)下降，環(huán)比增量400萬(wàn)臺(tái)，是2004年以來(lái)首次出現(xiàn)下行趨勢(shì)。

“中國(guó)平板電視消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展增速整體放緩，主要是受到了房地產(chǎn)因素及全球消費(fèi)低迷的影響。”中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，除了整體大環(huán)境的影響下，一、二級(jí)城市市場(chǎng)需求趨于飽和，三、四級(jí)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)還未透徹，也致使彩電整體消費(fèi)市場(chǎng)一度萎靡。而且，受內(nèi)容資源、信號(hào)等限制的3D電視和智能電視并未實(shí)現(xiàn)突破增長(zhǎng)。

盡管一二級(jí)城市彩電市場(chǎng)需求飽和是拉低彩電整體消費(fèi)規(guī)模的主要因素，但從2011年就平板電視市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，三、四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)依然保持著快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，三、四級(jí)市場(chǎng)銷售同比增幅為17.5%，是一、二級(jí)市場(chǎng)增速的3倍。陸刃波表示，2012年的三、四級(jí)市場(chǎng)將成為中外彩電品牌競(jìng)爭(zhēng)的主焦點(diǎn)。

據(jù)了解，中外彩電廠商加強(qiáng)對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)的開(kāi)拓早已成為趨勢(shì)，尤其外資品牌更是加大了對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)的投入力度。三星在2011年下半年就已經(jīng)加強(qiáng)了三、四級(jí)市場(chǎng)的銷售拓展。同時(shí)，LG、索尼、松下、夏普等外資品牌也將目標(biāo)鎖定三、四級(jí)市場(chǎng)，外資品牌在三、四級(jí)市場(chǎng)有著較大的發(fā)展空間。

而2011年國(guó)產(chǎn)彩電品牌份額繼續(xù)放大，同比提升17%。市場(chǎng)銷售份額68.9%，在二、三級(jí)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)更加明顯，占比達(dá)到了76.2%。

“大尺寸彩電市場(chǎng)將成品牌間銷售競(jìng)爭(zhēng)的主要焦點(diǎn)。”在陸刃波看來(lái)，隨著平板電視需求中大尺寸的比重過(guò)半，家電制造企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)移。數(shù)據(jù)顯示，2007~2011年期間，32英寸需求比重穩(wěn)定，37英寸及32英寸以下平板電視需求比重下降，小尺寸平板電視價(jià)格已基本觸底，而40英寸及以上尺寸平板電視需求比重增長(zhǎng)15%。

由于2012年OLED將逐漸突破尺寸瓶頸，實(shí)現(xiàn)小屏手機(jī)顯示器到55寸大屏OLED電視顯示屏的過(guò)渡，OLED大屏電視也有望于2012年進(jìn)入高端市場(chǎng)。