日前，中國(guó)旅游龍頭企業(yè)華僑城第三季度季報(bào)出爐。根據(jù)三季報(bào)數(shù)據(jù)，今年上半年華僑城各控參股企業(yè)共接待游客1039萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)61%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合業(yè)務(wù)收入37.16億元，同比增長(zhǎng)78.95%。

        據(jù)了解，華僑城2010年的游客接待量（不含酒店）將突破2000萬(wàn)人次，增速遠(yuǎn)超預(yù)期。而隨著今后幾年天津華僑城、武漢華僑城、云南華僑城、西安華僑城、歡樂(lè)海岸等項(xiàng)目的陸續(xù)開(kāi)業(yè)，又會(huì)為公司帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

        傳統(tǒng)意義上，旅游業(yè)一靠自然景觀，二靠人文歷史資源。在深圳這樣一個(gè)新生城市，從深圳灣畔一片近5平方公里的荒野灘涂中起步，在前行的20多年中，華僑城是怎樣創(chuàng)造出這樣的旅游奇跡的呢？

“小人國(guó)”引爆大產(chǎn)業(yè)

        被譽(yù)為“中國(guó)主題公園之父”的華僑城第一任總經(jīng)理馬志民，常常感到中國(guó)歷史悠久、山川壯麗、文化燦爛，外國(guó)無(wú)法比擬，但是外國(guó)人并不完全了解，甚至還有人輕視國(guó)人?！拔议L(zhǎng)期為此不安，總想尋求一種讓世界了解中國(guó)的好形式?！?br/>
        1985年，他去荷蘭，參觀了那里的“小人國(guó)”之后，突然一股沖動(dòng)涌了上來(lái)，他一直尋求的那種“好形式”找到了！中國(guó)有那么多名勝古跡，為什么不能把它們都濃縮到一個(gè)園里，建成我們中國(guó)的“小人國(guó)”呢——中國(guó)第一個(gè)主題公園“錦繡中華”的構(gòu)想就此萌芽。

        1989年9月21日，“錦繡中華”低調(diào)試營(yíng)業(yè)，沒(méi)有慶典，也沒(méi)有對(duì)外宣傳。讓人意外的是，首日入園人數(shù)就超過(guò)3000人，而在接踵而來(lái)的國(guó)慶期間，每天都有3萬(wàn)多人涌入錦繡中華園中。

        20世紀(jì)90年代，改革開(kāi)放中的國(guó)民，在突然到來(lái)的文化春天，對(duì)“外面的”世界充滿了獲知與體驗(yàn)的快樂(lè)情緒。他們想要走遍中國(guó)各大旅游區(qū)，但是可能還不具備這樣的消費(fèi)能力。而錦繡中華的推出，適時(shí)地為人們提供并分享了這種情緒。錦繡中華正式開(kāi)放的第一年，便接待游客超過(guò)300萬(wàn)人次，9個(gè)月收回全部投資。

        錦繡中華之后，全國(guó)2000多座主題公園“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹萬(wàn)樹梨花開(kāi)”，中國(guó)旅游如開(kāi)天辟地般跨入了主題公園時(shí)代。

        1991年與1993年，華僑城又相繼推出中國(guó)民俗文化村與世界之窗。連同錦繡中華一起，3個(gè)各具特色的微縮景觀主題公園，奠定了華僑城旅游業(yè)的基礎(chǔ)，也引爆了中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展。

歡樂(lè)谷實(shí)現(xiàn)華僑城旅游全國(guó)布局

        隨著改革開(kāi)放的高歌猛進(jìn)，上世紀(jì)90年代末期，人們的生活與消費(fèi)水平得到了極大提高，在此情況下，靜態(tài)觀賞型的景觀再難滿足人們對(duì)旅游休閑的全部需求。

        華僑城敏感地捕捉到了這一變化。1998年，經(jīng)過(guò)3年精心醞釀的深圳歡樂(lè)谷建成開(kāi)放。歡樂(lè)谷的開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著華僑城旅游實(shí)現(xiàn)了從靜態(tài)景觀主題公園到參與體驗(yàn)型現(xiàn)代主題公園的大躍進(jìn)。

        2006年，深圳歡樂(lè)谷全年接待游客近300萬(wàn)人次，數(shù)字與一個(gè)國(guó)際超大城市的人口相當(dāng)，并以重游率41％、游客滿意率98％、意愿推薦率93％，摘得了主題公園4項(xiàng)關(guān)鍵性經(jīng)營(yíng)指標(biāo)連續(xù)4年位居全國(guó)第一的桂冠。新文化的體驗(yàn)渴望成為一股強(qiáng)大的神奇力量。開(kāi)放的中國(guó)進(jìn)入到一個(gè)前所未有的爆炸性文化增長(zhǎng)期。

        歡樂(lè)谷已經(jīng)超越了場(chǎng)所內(nèi)容的本身，成為年輕一代的向往和成長(zhǎng)的一部分。因此也催生了華僑城陸續(xù)在北京、上海、成都等地建造的“歡樂(lè)谷”，成為中國(guó)第一座連鎖品牌的主題公園。

        2006年，北京歡樂(lè)谷盛大開(kāi)業(yè)。華僑城的主題公園開(kāi)始跨區(qū)域謀發(fā)展，歡樂(lè)谷邁出連鎖經(jīng)營(yíng)的第一步。

        2009年1月，成都?xì)g樂(lè)谷建成開(kāi)業(yè)。華僑城主題公園成為大西南中央歡樂(lè)區(qū)。開(kāi)業(yè)首年，成都?xì)g樂(lè)谷以240萬(wàn)人次的接待量名列“亞太地區(qū)主題公園排行榜”第十三名。

        2009年9月，上海歡樂(lè)谷精彩綻放，歡樂(lè)谷完成“中國(guó)首個(gè)主題公園連鎖品牌”華麗變身。

        2011年，武漢歡樂(lè)谷將脫穎而出，歡樂(lè)谷主題公園形成東西南北中，歡樂(lè)全中國(guó)的連鎖布局。

        隨著華僑城旅游新項(xiàng)目的投入運(yùn)營(yíng)，尤其是全國(guó)歡樂(lè)谷主題公園的先后開(kāi)業(yè)、歡樂(lè)谷連鎖經(jīng)營(yíng)的實(shí)現(xiàn)，華僑城旅游入園人數(shù)實(shí)現(xiàn)了梯形增長(zhǎng)。從2003年的年均700萬(wàn)人次到2006年北京歡樂(lè)谷開(kāi)業(yè)后的近1000萬(wàn)人次，華僑城用了3年的時(shí)間；從2006年到2007年深圳東部華僑城的開(kāi)業(yè)，華僑城只用了1年的時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了前3年的增長(zhǎng)額。

東部華僑城首扛生態(tài)大旗

        進(jìn)入新世紀(jì)后，隨著觀光型旅游向度假型旅游轉(zhuǎn)變，華僑城又開(kāi)始探索生態(tài)型主題公園，2004年?yáng)|部華僑城動(dòng)工建設(shè)。

        2007年，集華僑城綠色開(kāi)發(fā)、生態(tài)環(huán)保理念與經(jīng)驗(yàn)之大成的深圳東部華僑城試營(yíng)業(yè)，成為國(guó)內(nèi)首家也是目前唯一一家“國(guó)家生態(tài)旅游示范區(qū)”。

        在“生態(tài)造夢(mèng)、文化造城”的開(kāi)發(fā)理念下，東部華僑城充分融合了人與自然、東方與西方、現(xiàn)代與傳統(tǒng)，為國(guó)內(nèi)外游客提供了一處全方位體驗(yàn)自然生態(tài)、異域文化的休閑度假地，成為休閑度假為主的生態(tài)旅游目的地，用一個(gè)多業(yè)態(tài)復(fù)合型休閑度假旅游模式開(kāi)創(chuàng)了一片新天地。

        枝椏繁茂的原生樹木、幽香撲鼻的七彩花卉、湖邊傳來(lái)的悅耳鳥鳴、錯(cuò)落有致又充滿異國(guó)風(fēng)情的建筑群，使人仿佛瞬間置身于美麗的歐洲小鎮(zhèn)……穿梭在東部華僑城盤繞的綠道上，很難想象這片綠意盎然的山頭在開(kāi)發(fā)前竟人跡罕至。而今，這里綠化覆蓋率高達(dá)70%，既有鳥語(yǔ)花香，也有依山就勢(shì)、融入自然的建筑。

        華僑城集團(tuán)總經(jīng)理任克雷認(rèn)為，東部華僑城在建設(shè)與開(kāi)發(fā)中完成了三級(jí)跳：一是實(shí)現(xiàn)了華僑城旅游自身發(fā)展模式的突破；二是開(kāi)始了中國(guó)大型生態(tài)旅游區(qū)發(fā)展的積極探索；三是開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)世界度假旅游目的地的創(chuàng)新實(shí)踐。

        2010年，華僑城在長(zhǎng)三角戰(zhàn)略布局的又一個(gè)大型生態(tài)度假項(xiàng)目，泰州華僑城一期全面開(kāi)業(yè)。從最初的規(guī)劃階段到建設(shè)過(guò)程，同樣堅(jiān)守生態(tài)保護(hù)的法則，高舉當(dāng)前世界關(guān)注和倡導(dǎo)的“低碳經(jīng)濟(jì)”大旗，創(chuàng)造性探索和實(shí)踐了低污染、低能耗和低排放的“三低”開(kāi)發(fā)模式。

歡樂(lè)海岸再次引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

        11月8日，筆者在歡樂(lè)海岸看到，現(xiàn)場(chǎng)正緊張施工，工地上到處是推土機(jī)、腳手架以及囤積待種的棕櫚、菩提等特色及名貴樹種?，F(xiàn)場(chǎng)機(jī)聲隆隆，一派熱火朝天景象。

        根據(jù)工作人員介紹，歡樂(lè)海岸是華僑城最新一代的旅游產(chǎn)品，也是中國(guó)首個(gè)復(fù)合型濱海主題娛樂(lè)目的地，計(jì)劃于2011年開(kāi)業(yè)。作為華僑城集團(tuán)在主題商業(yè)、時(shí)尚娛樂(lè)、創(chuàng)意文化領(lǐng)域的又一次創(chuàng)想與實(shí)踐，歡樂(lè)海岸將被打造成中國(guó)最具特色的主題型、復(fù)合型、體驗(yàn)型濱海商業(yè)集群和都市娛樂(lè)目的地，并形成深圳罕見(jiàn)的中央休閑娛樂(lè)區(qū)。

        據(jù)悉，歡樂(lè)海岸還將是世界首座建在城市中心的濕地公園。未來(lái)項(xiàng)目不建圍墻、不收門票、免費(fèi)開(kāi)放。如深圳市政府期許，歡樂(lè)海岸不僅將填補(bǔ)深圳大型都市娛樂(lè)和生態(tài)旅游項(xiàng)目的空白，還將與周邊的華僑城主題公園、濱海長(zhǎng)廊和紅樹林保護(hù)區(qū)一起，形成一個(gè)規(guī)模宏大的城市生態(tài)旅游區(qū)域和新深圳灣商圈。

        持續(xù)不斷的升級(jí)，為華僑城的旅游發(fā)展提供了源源不斷的新的競(jìng)爭(zhēng)力，也不斷刺激與催生了中國(guó)新的旅游市場(chǎng)。華僑城股份有限公司總裁劉平春認(rèn)為，“與其他產(chǎn)業(yè)不同，主題公園產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)是被創(chuàng)造出來(lái)的，即產(chǎn)品可以創(chuàng)造市場(chǎng)。過(guò)去，這個(gè)世界上只有游山玩水，或是人文的歷史的景觀，沒(méi)有主題公園和主題公園的市場(chǎng)，但是當(dāng)世界和中國(guó)真正出現(xiàn)主題公園的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)主題公園有很多的市場(chǎng)?！?br/>
        在錦繡中華之前，中國(guó)沒(méi)有主題公園，更沒(méi)有把旅游當(dāng)成一個(gè)主要產(chǎn)業(yè)來(lái)對(duì)待?？梢哉f(shuō)，從開(kāi)中國(guó)主題公園之先河建設(shè)錦繡中華，到打造中國(guó)第一個(gè)主題公園連鎖品牌歡樂(lè)谷，從開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)首家生態(tài)旅游示范區(qū)東部華僑城，到探索新一代都市娛樂(lè)目的地歡樂(lè)海岸，是華僑城拉開(kāi)了中國(guó)文化旅游的大幕，并不斷地將中國(guó)旅游業(yè)推向前所未有的高度。

        2009年，根據(jù)全球景區(qū)入園人數(shù)年度報(bào)告，作為唯一的一家亞太區(qū)企業(yè)，華僑城集團(tuán)連續(xù)4年與美國(guó)迪士尼樂(lè)園、英國(guó)美林娛樂(lè)集團(tuán)公司、美國(guó)環(huán)球影城等一起，躋身年入園人數(shù)千萬(wàn)人次以上的全球旅游景區(qū)集團(tuán)八強(qiáng)。



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